一、品牌定位與核心目標(biāo)

• 高端奢侈品 / 奢侈服務(wù)品牌：核心目標(biāo)是傳遞 “稀缺性”“精致感”，功能需求可能聚焦于 ——
  • 高清素材展示（如 4K 產(chǎn)品細(xì)節(jié)圖、全屏品牌視頻）、360° 全景展示（如高端酒店的場景漫游）；
  • 極簡交互（避免復(fù)雜功能干擾品牌調(diào)性），僅保留 “預(yù)約咨詢”“聯(lián)系方式” 等核心入口；
  • 會員專屬板塊（需登錄查看限量系列、私享服務(wù)），強(qiáng)化圈層感。
• 科技 / 創(chuàng)新型品牌：核心目標(biāo)是傳遞 “前沿性”“技術(shù)力”，功能需求可能包含 ——
  • 動態(tài)數(shù)據(jù)可視化（如用動畫展示技術(shù)原理、研發(fā)歷程）；
  • 交互式產(chǎn)品演示（如點(diǎn)擊觸發(fā)功能解析動畫、模擬使用場景）；
  • 技術(shù)博客 / 白皮書下載（體現(xiàn)專業(yè)度）。
• 文化 / 藝術(shù)品牌：核心目標(biāo)是傳遞 “人文價值”“情感共鳴”，功能需求可能側(cè)重 ——
  • 故事化敘事功能（如滾動觸發(fā)的品牌歷程動畫、圖文混排的創(chuàng)始人訪談）；
  • 多媒體內(nèi)容聚合（如嵌入紀(jì)錄片片段、藝術(shù)展回顧視頻）；
  • 線下活動日歷（展覽、講座等信息展示與預(yù)約）。

二、目標(biāo)受眾的行為習(xí)慣

• To B 類品牌（面向企業(yè)客戶）：受眾更關(guān)注 “專業(yè)度”“合作價值”，功能需求可能包括 ——
  • 案例庫（按行業(yè) / 場景分類，支持篩選和詳情查看）；
  • 團(tuán)隊 / 資質(zhì)展示（如核心成員背景、行業(yè)認(rèn)證資質(zhì)的可下載文檔）；
  • 商務(wù)對接入口（如在線咨詢、合作表單，需支持附件上傳）。
• To C 類品牌（面向消費(fèi)者）：受眾更關(guān)注 “體驗(yàn)感”“情感連接”，功能需求可能包括 ——
  • 品牌周邊 / 衍生品展示（非電商交易，但可引導(dǎo)線下購買）；
  • 用戶共創(chuàng)板塊（如 UGC 內(nèi)容展示、粉絲故事征集）；
  • 社交媒體聯(lián)動（一鍵分享到小紅書、微博，或嵌入品牌官方賬號動態(tài)）。
• 國際化品牌：受眾涉及多語言、多地區(qū)，功能需求需包含 ——
  • 多語言切換（支持 2-3 種核心語言，且翻譯需符合當(dāng)?shù)匚幕�語境）；
  • 地區(qū)適配（如不同地區(qū)顯示對應(yīng)的聯(lián)系方式、合作機(jī)構(gòu)）；
  • 時區(qū) / 單位適配（如日期格式、度量單位自動切換）。

三、品牌所處的發(fā)展階段

• 初創(chuàng)品牌：核心目標(biāo)是 “讓用戶認(rèn)識自己”，功能需求更精簡 ——
  • 清晰的品牌定位頁（“我們是誰、做什么”）；
  • 核心產(chǎn)品 / 服務(wù)的基礎(chǔ)展示（無需過度細(xì)節(jié)）；
  • 簡單的聯(lián)系方式（電話、郵箱、地址）。
• 成長型品牌：核心目標(biāo)是 “強(qiáng)化差異化、積累信任”，功能需求需擴(kuò)展 ——
  • 客戶評價 / 合作案例展示（建立信任）；
  • 品牌動態(tài)板塊（新聞、活動更新，體現(xiàn)活躍度）；
  • 基礎(chǔ)交互功能（如表單提交、在線客服）。
• 成熟型品牌：核心目標(biāo)是 “鞏固認(rèn)知、深化用戶連接”，功能需求更復(fù)雜 ——
  • 會員體系（登錄后查看個性化內(nèi)容，如專屬活動邀請）；
  • 多板塊整合（如主品牌 + 子品牌入口、不同業(yè)務(wù)線的獨(dú)立專區(qū)）；
  • 數(shù)據(jù)追蹤功能（分析用戶瀏覽路徑，優(yōu)化品牌傳遞效率）。

四、行業(yè)特性與合規(guī)要求

• 醫(yī)療 / 健康類品牌：需符合行業(yè)合規(guī)，功能可能包括 ——
  • 資質(zhì)公示（醫(yī)療機(jī)構(gòu)許可證、醫(yī)師資質(zhì)等）；
  • 免責(zé)聲明（明確網(wǎng)站內(nèi)容不構(gòu)成診療建議）；
  • 隱私保護(hù)功能（用戶咨詢信息加密存儲）。
• 教育 / 培訓(xùn)類品牌：需突出 “專業(yè)性” 和 “成果”，功能需求可能有 ——
  • 課程體系展示（按階段 / 領(lǐng)域分類）；
  • 學(xué)員成果展示（如作品、就業(yè)數(shù)據(jù)）；
  • 預(yù)約試聽 / 體驗(yàn)課的表單功能。
• 環(huán)保 / 公益類品牌：需傳遞 “社會價值”，功能可能包含 ——
  • 項(xiàng)目進(jìn)展追蹤（如用數(shù)據(jù)圖表展示環(huán)保成果）；
  • 捐贈 / 參與入口（即使不直接交易，也需引導(dǎo)線下行動）；
  • 透明化報告（如資金使用、項(xiàng)目影響的公開文檔）。

五、技術(shù)可行性與預(yù)算限制

• 某些 “理想化功能”（如全網(wǎng)站 3D 交互、實(shí)時渲染動畫）可能受限于技術(shù)成熟度（如低配置設(shè)備無法流暢運(yùn)行）或預(yù)算（開發(fā)成本過高），需簡化為替代方案（如靜態(tài) 3D 圖片、預(yù)加載動畫）。
• 預(yù)算有限時，需優(yōu)先保留 “核心傳遞功能”（如品牌故事、視覺展示），暫緩非必要功能（如復(fù)雜的用戶社區(qū)、多端同步）。

總結(jié)