在每一段視頻的結尾，papi醬都會通過變聲軟件說出那句自創(chuàng)的slogan，“我是papi醬，一個集才華與美貌于一身的女子”。這個句子披發(fā)著典型的互聯(lián)網氣味——混雜著自嗨、自嘲以及帶有一絲大言不慚般的自我肯定。

良多人說，這個不按期更新搞笑小視頻的姑娘是2016年第一個網紅。比擬于那些面容光滑、相似度可疑、心比天高，命中卻只能在淘寶賣包的網紅原教旨者們，papi醬實在屬于是另一個種群。

在這個顏值即正義的時代里，papi醬毫不是顏值逆天的那一款，她最多也就算是個不丑的路人姑娘，這樣的參照好像點燃了良多內容創(chuàng)業(yè)者的欲念。他們紛紛聲稱，papi醬類型的小視頻就是下一個自媒體熱門。仿佛她所做的一切都簡易可學。我始終也搞不清晰，在當下這個公號紀元中，為什么有那么多人覺得豬真的能飛上天，似乎他們與錢就隔著一次點撥與頓悟，我確實不明白這些人哪里來的勇氣，覺得自己也可以步papi醬的后塵。

本質上講，這個姑娘是一個語言天賦異稟的人，一個模仿秀達人，一個尺度的表演藝術家。固然她本人用故作粗陋的視頻背景和鄰里化的表達方式，故意抹掉這些高高在上的特征。

有些人覺得她沒什么了不起，給出了兩個搞笑的分析印證自己，首先，她拍攝的視頻場景特別粗拙；第二，她所涉及的內容并不“專業(yè)”，無非就是緊貼糊口熱門的搞笑段子集合。這種想法主意本身就挺搞笑的。這么說吧，以現(xiàn)在的技術前提，你想把視頻背景做成曼哈頓都無需費什么勁，papi醬這種時而在客廳，時而在臥室，一會還有她的貓不小心竄入鏡頭的拍攝方法，不單單只是因陋就簡，更多的仍是一種策略性考量，這是一種家�；�的演繹方式，“代入感”是這類視頻成功的樞紐。假如說，嚴厲新聞演播間里布置的紐約、東京燈火燦爛的背景板是為了襯托某種威儀，那么papi醬這類訴說情感困惑，吐槽雙11剁手的搞笑視頻就必需通過狼藉的客廳和半舊的飲水機引發(fā)親昵。誰的家里不都是這樣的嗎？所以，她的策略是，讓自己的形象布滿煙火氣，對于受眾來講，她可能是我們的鄰居，可能是一個上班當真放工搞怪的同事，一個一直有點表演天賦的同學，這就是典型的互聯(lián)網粘性，顯然，這種策略非常成功。

本質上講，她做的就是一種表演藝術，只不外把它包裝成了一種闊別崇高的去藝術化的狀態(tài)，這卻讓良多人只看到了表象的粗拙，就誤認為自己也能完成。而從表演內容上來看，良多普通觀眾都下意識地覺得，這些每段一分鐘到三分鐘的短視頻如斯輕松、隨意又包袱不斷，就像是隨口聊天時隨便扔了一臺攝像機隨便記下的一樣。但題目在于，表演者做出輕松的樣子不代表她創(chuàng)作的過程就真的輕松。那一分鐘的視頻從寫作、籌備到一次次NG和重剪，所需要的時間可能是成百倍于播出時長的。

我們每個人都能自拍錄制小視頻，都會嘟嘴皺眉剪刀手，這并不證實你可以做成papi醬這樣的視頻節(jié)目。姑且不論幽默感，也不說對于心理恒久熱門的畫面化敘述能力，就單說她那段上海話、東北話、臺灣腔的各種隨時倒口，這一點甚至都不是通過練習就能達到的。

看得出來，她是一個在鏡頭前極具表演欲的人。表演欲是指那種愿意在所謂的“大庭廣眾”之下，放松呈現(xiàn)各種表情動作的性格。你覺得自己日常性格爽朗是一回事，面臨鏡頭是另外一回事。現(xiàn)在實在是一個小視頻泛濫的時代，可能誰都見過無數(shù)自以為具有表演天賦的人們，站在鏡頭前歪歪斜斜，印證著什么叫不堪入目。

前互聯(lián)網時代，對于偶像的塑造，要故意營造與普通人的間隔感，所謂造神；互聯(lián)網時代，良多網紅的自我打造是故意拉近與用戶的親昵感，所謂下凡。后者實在考驗愈甚，你需要有超越常人的技能，卻又要懂得表演得與他們無異，只展現(xiàn)出比大多數(shù)人高出一厘米，而不是對他們形成壓迫感。

Papi醬的形象是那種難得的素人演員，有些人會由于顏值過高而自然產生間隔感，而另一群又由于過于對不起觀眾而讓人厭煩，papi醬的上鏡有著特別家常而沒有攻擊性的一面。所以，不管從哪個角度上講，她的成功都是個人化的成功，沒有大規(guī)模復制的可能。

不要認為內容創(chuàng)業(yè)沒有本錢。任何事都有本錢，有的本錢是金錢，有的是才華，有的是顏值，有的甚至必需三位一體。互聯(lián)網內容創(chuàng)業(yè)的低門檻幻想，讓良多人誤認為本錢消失了。 

從本質上講，你們想模仿papi醬，就相稱于看到王寶強火了，覺得自己長得也丑，也能吃苦，小時候也練過兩下拳腳，所以也可以成為下一個王寶強。這是幻覺，有些人必需要依賴幻覺才能活下去，但題目是，創(chuàng)業(yè)是個必需在清醒狀態(tài)下做的事，你遲早會發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)實與想象完全不一樣。

互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)時代，尤其是公號紀元以來，良多人都覺得，一切門檻都消弭掉了，看別人寫文章火了，覺得自己也不是文盲啊，所以辭職開個公號也一定可以成功。我看醫(yī)生做手術也沒什么，不就是拿把刀把皮肉都拉開，把瘤子切了，縫上完事嗎？你們真覺得這種想法主意不搞笑嗎？

有些分析說視頻是未來內容創(chuàng)業(yè)的藍海，下一個波峰，這些都沒有錯。但題目是海確實是藍的，但你未必把握游泳的技能。視頻從來都很火，就像文字作品永遠都能泛起爆款一樣。Papi醬的火爆是完全個人化的，她真的不可能代表未來的一個模仿方向。與其模仿papi醬的網紅模式，還真不如花個十來萬去整整容，好歹后者最最少還能落個在淘寶推廣包的工作。