說實話，筆者混互聯(lián)網(wǎng)圈不長，不外卻有一條經(jīng)驗，那就是無論出入何種級別的場合，談?wù)勔苿踊ヂ?lián)網(wǎng)就可以裝逼了。所以……..今天筆者就和大家談?wù)勎磥硪苿踊ヂ?lián)網(wǎng)的贏利模式。今天先談?wù)剰V告是否可行?

筆者以為，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的贏利模式基本有三種形式：

1)銷售模式。即利用互聯(lián)網(wǎng)達成產(chǎn)品銷售，好比電子商務(wù)平臺和團購網(wǎng)站。

2)廣告模式。即網(wǎng)站、客戶、用戶構(gòu)成的廣告平臺，可直接廣告展現(xiàn)，或項目贊助，好比各大門戶網(wǎng)站、搜索引擎。

3)收費模式。即讓用戶為網(wǎng)站內(nèi)容或產(chǎn)品付費，或建立付費墻，甚至打賞，好比一些傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變過來的數(shù)字媒體付費閱讀，付費游戲等，當(dāng)然這一模式最成功的確當(dāng)屬游戲了。

這是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的贏利模式，但在移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)里，也是這些贏利模式么?誠然是不一樣的，由于二者生態(tài)不一樣。那么，廣告在移動互聯(lián)網(wǎng)可行么?

我們先來看一些數(shù)據(jù)：

①據(jù)美國市場研究公司Magna Global宣布的猜測數(shù)據(jù)顯示，移動廣告的增長最為迅速，目前增速達 54%，廣告收入約為120億美元。

②全球領(lǐng)先的媒體傳播公司ZenithOptimedia也同樣猜測了移動廣告的增長狀況。關(guān)于展示廣告，ZenithOptimedia對各種形式的展示廣告做了同一的猜測，稱將有20%的年增長率。和Magna Global的猜測一樣，ZenithOptimedia預(yù)計搜索廣告收入將增長14%。(以上數(shù)據(jù)來源于199IT)

顯然，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告正在悄然增長。為什么會這樣?筆者以為，最重要的一點是移動搜索。實在邏輯和PC一樣的，之所以傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的主要收入來源于搜索引擎廣告，是由于互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者開始處于主動搜索信息的位置，消費者對于獲守信息更樂于精準呈現(xiàn)，所以搜索引擎廣告才可以獲得如斯大的增長空間。同理，跟著智能手機的普及，消費者更樂于采用移動搜索信息，所以這也伴隨了移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長。

從這份數(shù)據(jù)可以看出，顯然，近兩年來，全球移動互聯(lián)網(wǎng)的廣告收入這塊蛋糕正在不斷變大，增長最快的就是谷歌了。主要仍是由于谷歌強盛的移動服務(wù)，好比谷歌搜索、谷歌輿圖、Gmail、YouTube等，其中貢獻最大的就是谷歌移動搜索了。

所以，在這里筆者要提醒各位的是，千萬不要過早斷定移動互聯(lián)網(wǎng)廣告不可行。固然有人說，由于智能設(shè)備的普及，互聯(lián)網(wǎng)已趨于個人化，私家化，用戶對于自己不感愛好的內(nèi)容根本不會容忍它泛起在手機上，且因為用戶時間碎片化的存在，廣告的曝光量會少之又少。的確，這個現(xiàn)象是沒錯。但這是在“用戶自己不感愛好的”條件下下的結(jié)論。筆者以為，真是由于用戶個性化的加強，廣告的價值才更大。以前呈現(xiàn)廣告都是簡樸粗暴的方式推送，用戶不看也沒辦法。但移動互聯(lián)網(wǎng)就不同了，由于移動互聯(lián)網(wǎng)的細分，基于移動真?zhèn)�服務(wù)也越來越多，先不說未來，目前的各種APP就數(shù)不清，而這些APP的功能就代表了一些用戶的需求，有了需求，廣告還不好推送么?

當(dāng)然，這也是筆者基于主觀的一種設(shè)想。廣告真的能夠全面地植入移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中，還需由事實說話。