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網(wǎng)站建設(shè)都是為了賺錢(qián)，你同意嗎？ |
| 發(fā)布時(shí)間：2015-09-09 文章來(lái)源： 瀏覽次數(shù)：3086 |
| 一、網(wǎng)站優(yōu)化只是工具，而不是目的 假如在以前，排名好意味著什么？意味著可以獲得不菲的網(wǎng)站流量，獲得更多的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。即便是現(xiàn)在，這一法則也從未改變，只是有了些許新的變化。其中一個(gè)表現(xiàn)是，企業(yè)搜索引擎推廣網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)本錢(qián)越來(lái)越高，但是營(yíng)銷(xiāo)效果卻不斷下滑。除去競(jìng)爭(zhēng)因素導(dǎo)致單次點(diǎn)擊用度不斷上升外，筆者發(fā)現(xiàn)，無(wú)效點(diǎn)擊（即用戶(hù)通過(guò)推廣鏈接打開(kāi)網(wǎng)站后瞬間離開(kāi)，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有實(shí)質(zhì)匡助的點(diǎn)擊）已經(jīng)是推廣本錢(qián)居高不下的主要因素。筆者進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)，不給力的網(wǎng)站又是造成無(wú)效點(diǎn)擊的主要因素，盡管良多網(wǎng)站宣傳是營(yíng)銷(xiāo)型的，而實(shí)際上并不是如斯。 對(duì)于良多網(wǎng)絡(luò)公司來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)不外是個(gè)噱頭。由于營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站正切合當(dāng)下客戶(hù)需求，誰(shuí)不但愿自己做的網(wǎng)站具備營(yíng)銷(xiāo)功能呢？甚至不少公司以為，營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站最為根本的功能就是可以在搜索引擎上排名比較靠前，通俗的說(shuō)就是網(wǎng)站優(yōu)化。這種理解不僅是片面的，而且是錯(cuò)誤的。筆者的觀點(diǎn)是，網(wǎng)站優(yōu)化只是工具，贏得用戶(hù)才是根本。筆者留意到不少網(wǎng)站為了排名，通篇都是偽原創(chuàng)文章，頁(yè)面設(shè)計(jì)不堪入目。這樣做或許可以獲得不錯(cuò)的排名，但是并不是一個(gè)成功的網(wǎng)站，更不用說(shuō)獲得理想的營(yíng)銷(xiāo)效果了。 二、用戶(hù)體驗(yàn)關(guān)乎營(yíng)銷(xiāo)，應(yīng)倍加專(zhuān)心 為什么良多網(wǎng)站上了推廣，會(huì)泛起無(wú)效點(diǎn)擊呢？這里面當(dāng)然有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所為，但最為主要的仍是自身的網(wǎng)站不給力。筆者分析以為，網(wǎng)站加載速度慢以及網(wǎng)站的設(shè)計(jì)、內(nèi)容缺乏用戶(hù)體驗(yàn)都是很重要的幾個(gè)方面。在所有的無(wú)效點(diǎn)擊中，大致分為如下幾種情況，一是鏈接沒(méi)有到達(dá)網(wǎng)站就被封閉，這多數(shù)是因?yàn)閻阂恻c(diǎn)擊，服務(wù)器加載速度慢造成的。第二種情況，網(wǎng)站打開(kāi)但是只在首頁(yè)停留數(shù)秒，并沒(méi)有深入的瀏覽就離開(kāi)網(wǎng)站。這主要是因?yàn)榫W(wǎng)站設(shè)計(jì)粗拙，或者網(wǎng)站內(nèi)容沒(méi)有價(jià)值導(dǎo)致。 理論上說(shuō)，沒(méi)有產(chǎn)生營(yíng)銷(xiāo)效果的流量，都是無(wú)效流量。而顯示的情況是，良多中小公司只看重推廣，不斷在網(wǎng)站推廣上巨資投入，而忽視了網(wǎng)站的重要性。這在中小公司網(wǎng)站建設(shè)中并不鮮見(jiàn)，花幾百元做個(gè)模板網(wǎng)站然后瘋狂的做推廣，還訴苦網(wǎng)站推廣沒(méi)有效果。而那些深諳網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)之道的部門(mén)企業(yè)，卻以晉升流量轉(zhuǎn)化率為努力方向，不斷在網(wǎng)站及營(yíng)銷(xiāo)的用戶(hù)體驗(yàn)上下功夫，取得了不錯(cuò)的營(yíng)銷(xiāo)效果。如何才能做好網(wǎng)站的用戶(hù)體驗(yàn)?zāi)�？筆者以為需要從三方面卯足功夫：一是網(wǎng)站策劃時(shí)換位思索，二是在網(wǎng)站制作時(shí)注重細(xì)節(jié)，三是在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)科學(xué)投入。 三、社交網(wǎng)絡(luò)初顯端倪，需洞察先機(jī) 社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)是個(gè)什么概念呢？也許再過(guò)幾年，當(dāng)社交網(wǎng)絡(luò)被廣泛接受和應(yīng)用后，好比說(shuō)誰(shuí)想做個(gè)網(wǎng)站，在微博里面發(fā)一下需求，后面也許短時(shí)間內(nèi)就會(huì)有良多人進(jìn)行推薦。當(dāng)然這樣推薦也許不是來(lái)自人真實(shí)的操縱，可以通過(guò)程序語(yǔ)言自動(dòng)調(diào)用，就像先行的搜索引擎一樣。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)真正的成功是贏在未來(lái)，筆者以為對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)尚處劣勢(shì)的部門(mén)企業(yè)來(lái)說(shuō)，也許這就是一次機(jī)會(huì)。只是未來(lái)微博應(yīng)用如何貿(mào)易化尚不明朗，但是這老是一個(gè)方向，要想成功贏取未來(lái)，在社交網(wǎng)絡(luò)初顯端倪的時(shí)候，請(qǐng)務(wù)必洞察先機(jī)并善握先機(jī)。 小米手機(jī)雷軍有句話值得思索“站在風(fēng)口，就是一頭豬也可以迎風(fēng)遨游！”網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)在往哪個(gè)方向吹呢？在大家談?wù)撚脩?hù)至上的時(shí)候，傳統(tǒng)的網(wǎng)站建設(shè)內(nèi)容為王，網(wǎng)站優(yōu)化鏈接為皇的思路或者真的過(guò)期了。搜索引擎一次一次不斷變更算法好像也在透露一些信息，用戶(hù)體驗(yàn)的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。 |
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