網(wǎng)頁要素是指構(gòu)成完整網(wǎng)頁版面的必要因素。網(wǎng)頁要素主要包括網(wǎng)頁形象欄、網(wǎng)頁導(dǎo)航、網(wǎng)頁廣告和網(wǎng)頁信息內(nèi)容四項(xiàng)。這些要素在網(wǎng)頁版面中既相對獨(dú)立又緊密相聯(lián)，共同抅成完整的網(wǎng)頁版面。

　　(1)網(wǎng)頁形象欄

　　網(wǎng)頁給瀏覽者的第一印象至關(guān)重要，良好的第—印象能增加瀏覽者對網(wǎng)站的好感和汸問網(wǎng)站的決心，將更加有利于網(wǎng)頁信息的傳達(dá)。網(wǎng)頁要給瀏覽者以竹苞松茂、個性獨(dú)特的第_印象，網(wǎng)頁形象欄的作用至關(guān)重要。

　　網(wǎng)頁形象欄是指存在于歡迎頁、首頁、分支頁中的關(guān)于網(wǎng)站形象的設(shè)計(jì)醫(yī)域，由標(biāo)志形象與圖片形象構(gòu)成。其中，歡迎頁本身就是一個形象欄，它位于首頁前面，以直觀筒明的設(shè)計(jì)形式給瀏覽者。

　　創(chuàng)立一個初步的網(wǎng)站形象，匡助網(wǎng)站與瀏覽者之間建立起直接的視覺聯(lián)系，誘導(dǎo)瀏覽者進(jìn)一步訪問網(wǎng)站。在首頁和分支頁中，根據(jù)網(wǎng)頁版式布局的不同，形象欄所處的位置也有所不同，但都是以直接光鮮的設(shè)計(jì)形式泛起在瀏覽者視線能夠當(dāng)即捕獲到的頁面區(qū)域內(nèi)。

　　(2)網(wǎng)頁導(dǎo)航不管訪問什么樣的網(wǎng)站，瀏覽者都會面臨各種各樣的鏈接。這些鏈接通過一定的技術(shù)手段，為瀏覽者提供各種途徑，匡助瀏覽者更加輕易地尋找和獲得相關(guān)信息，這就是網(wǎng)頁導(dǎo)航。

　　網(wǎng)頁導(dǎo)航在網(wǎng)頁中主要分為欄目菜單鏈接、輔助菜單鏈接和其他在線匡助等導(dǎo)航類型，分別按照類型、時間、相關(guān)性、關(guān)注度和點(diǎn)擊率以及其他順序和方式排列；在視覺表現(xiàn)上主要以文字、動畫、圖標(biāo)和按鈕等形式泛起，并根據(jù)網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)風(fēng)格和版式類型進(jìn)行設(shè)計(jì)與編排。網(wǎng)頁導(dǎo)航是貫串整個網(wǎng)站的完整的頁面指示系統(tǒng)，它不僅要能表達(dá)出頁面與頁面之間、頁面與內(nèi)容之間的邏輯關(guān)系，最重要的是能夠提供應(yīng)用戶便捷的網(wǎng)頁瀏覽和跳轉(zhuǎn)方式，是展示網(wǎng)站規(guī)模、貯備方式、査閱方式的基礎(chǔ)系統(tǒng)。因此，一個完整而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木W(wǎng)頁導(dǎo)航系統(tǒng)設(shè)計(jì)應(yīng)該包括全站導(dǎo)航、局部導(dǎo)航、輔助導(dǎo)航、上下文導(dǎo)航和友情導(dǎo)航等幾個組成部門。

　　①全站導(dǎo)航：通常泛起在頁面較為明顯的區(qū)域，以靜態(tài)或動態(tài)圖片、圖文結(jié)合或Flash動畫的菜單或欄目鏈接的形式泛起，體現(xiàn)的是整個網(wǎng)站最基本、最核心的內(nèi)容。

　　②局部導(dǎo)航：在全站導(dǎo)航的基礎(chǔ)上提供一個層級式的鏈接方式，匡助用戶更加深入地瀏覽網(wǎng)站信息，通常也是以靜態(tài)或動態(tài)圖片、圖文結(jié)合或Flash動畫的欄目鏈接的形式泛起，在編排層次上次于全站導(dǎo)航。

　　③輔助導(dǎo)航：提供一些全站導(dǎo)航和局部導(dǎo)航不能快速到達(dá)的相關(guān)內(nèi)容的快捷途徑，以各種設(shè)計(jì)精美的靜態(tài)或動態(tài)圖標(biāo)的形式泛起較多。

　　④上下文導(dǎo)航：主要用來匡助用戶更好地翻閱一些包含多個頁面的內(nèi)容項(xiàng)目，功能類似于輔助導(dǎo)航，以文本和數(shù)字鏈接形式泛起較多。

　　⑤友情導(dǎo)航：主要是用于一些瀏覽者通常很少使用的鏈接內(nèi)容，這些鏈接在瀏覽者需要的時候能提供快速有效的匡助，例如在線匡助、聯(lián)系信息等，基本以文字鏈接的形式泛起。

　　優(yōu)秀的網(wǎng)頁導(dǎo)航設(shè)計(jì)應(yīng)該是實(shí)用性與藝術(shù)性、便捷性與趣味性的完美結(jié)合。實(shí)用性與便捷性是網(wǎng)頁導(dǎo)航應(yīng)該具備的最基本的特征。但跟著網(wǎng)頁的發(fā)展與提高，瀏覽者對于導(dǎo)航系統(tǒng)的藝術(shù)性與趣味性的要求也在逐漸增加。設(shè)計(jì)師應(yīng)該掌握好這兩者的關(guān)系，由于假如過度追求導(dǎo)航的藝術(shù)性和趣味性，就會犧牲網(wǎng)頁茌網(wǎng)絡(luò)上的傳輸速度。一個過于繁復(fù)的導(dǎo)航動畫所花費(fèi)的傳輸和顯示時間很快會將瀏覽者的訪問耐性消磨殆盡，這樣藝術(shù)性與實(shí)用性之間就產(chǎn)生了矛盾。因此，設(shè)計(jì)師應(yīng)該在知足導(dǎo)航系統(tǒng)的實(shí)用性和便捷性的基礎(chǔ)上，大膽勇敢為導(dǎo)航系統(tǒng)創(chuàng)造藝術(shù)性和趣味性。這是由于，跟著網(wǎng)頁與動畫軟件技術(shù)的發(fā)展，富有創(chuàng)意的導(dǎo)航系統(tǒng)設(shè)計(jì)與網(wǎng)頁之間已經(jīng)建立起了溝通的橋梁，網(wǎng)頁整體風(fēng)格的構(gòu)建更是離不開富有審美藝術(shù)情趣的優(yōu)秀導(dǎo)航系統(tǒng)設(shè)計(jì)。

　　(3)網(wǎng)頁廣告

　　網(wǎng)頁廣告是指利用各種不同的形式與手段將信息通過網(wǎng)絡(luò)傳遞給用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。網(wǎng)頁廣告與傳統(tǒng)的廣告形式比擬，具備了高度的廣泛性、即時的操控性、直接的針對性、多向的交互性以及精準(zhǔn)的評估性等特點(diǎn)，是網(wǎng)絡(luò)信息時代最重要的廣告營銷手段之一。網(wǎng)頁廣告主要有旗幟廣告、文本鏈接廣告、電子郵件廣告、插播式廣告等幾種表現(xiàn)形式。

　　其中，旗幟廣告（BannerAd)是最常見的網(wǎng)頁廣告形式，通常置于網(wǎng)頁頂部或?yàn)g覽者極輕易看見的其他區(qū)域，常以極富創(chuàng)意并精心設(shè)計(jì)制作的圖文并茂的動畫或靜態(tài)圖片的形式泛起，具備較強(qiáng)的表現(xiàn)力和交互性，輕易給瀏覽者帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊并留下深刻的印象，對晉升品牌形象有著不可低估的作用。因此，旗幟廣告是網(wǎng)絡(luò)在線營銷最有效的方式之一。

　　(4)網(wǎng)頁的信息內(nèi)容假如說網(wǎng)頁形象欄、網(wǎng)頁導(dǎo)航是網(wǎng)頁的外衣，那么網(wǎng)頁的信息內(nèi)容就是網(wǎng)頁的內(nèi)在。網(wǎng)頁向?yàn)g覽者傳遞信息的功能要借助網(wǎng)頁的信息內(nèi)容才能得以實(shí)現(xiàn)，因此網(wǎng)頁的信息內(nèi)容是網(wǎng)頁要素中必不可少的一項(xiàng)。既然將網(wǎng)頁的信息內(nèi)容歸類為網(wǎng)頁要素，是由于這些要素在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中以不同的形態(tài)泛起，施展著不同的信息傳達(dá)功能，并通過不同的表現(xiàn)手法，使終極的網(wǎng)頁頁面呈現(xiàn)有聲有色、消息咸宜的視聽效果。網(wǎng)頁的信息內(nèi)容依據(jù)設(shè)計(jì)種別的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，主要包括有圖片、文字以及多媒體元素等內(nèi)容。