在2015年春晚開(kāi)始前10分鐘，泛起了唯品會(huì) 、滴滴、快的、趕集、微店等多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的廣告，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)集體“包場(chǎng)”春晚的趨勢(shì)從2014年開(kāi)始愈加顯著。廣告形式也從單一的植入展示，向交互、趣味轉(zhuǎn)變，搶紅包就成了買通品牌商和消費(fèi)者的主要橋梁。下面是春晚廣告清點(diǎn)時(shí)間。

春晚真是春節(jié)期間最希奇的節(jié)目，有春晚這天不僅是春節(jié)年味最濃厚的一天，也是春節(jié)廣告營(yíng)銷的最佳機(jī)會(huì)。2015年春晚，活力旺盛的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們，試圖取得企業(yè)和用戶雙贏的效果，攜裹著一眾傳統(tǒng)企業(yè)以電子紅包、拜年賀歲、明星拜年互動(dòng)等方式，打響了以互聯(lián)網(wǎng)公司為中央的春晚廣告之戰(zhàn)。

下面我們就來(lái)看看各大IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是如何玩轉(zhuǎn)春晚廣告，和大家一起細(xì)細(xì)梳理下他們的亮點(diǎn)槽點(diǎn)。

電子紅包：微信春晚廣告最大的驚喜

在一個(gè)多月前，微信將與春晚合作的動(dòng)靜就已經(jīng)引起業(yè)界熱議，而跟著一眾與騰訊有著千絲萬(wàn)縷的企業(yè)開(kāi)始公布加入微信春晚流動(dòng)，微信在發(fā)布微信6.1之后正式公布將和春晚合作之后，電子紅包已經(jīng)注定要成為騰訊春晚廣告重中之重。

微信6.1版本的上線，微信紅包擁有了更加顯著的進(jìn)口，更為利便用戶與用戶之間開(kāi)啟電子紅包游戲。春晚是大年三十收視率最高的節(jié)目，在阿里巴巴也通過(guò)支付寶和微博加入電子紅包之戰(zhàn)后，全民介入搶紅包流動(dòng)已經(jīng)變成現(xiàn)實(shí)。因此，此次微信與春晚的合作，便是騰訊春晚廣告的最大亮點(diǎn)。

在微信和春晚臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的過(guò)程中，騰訊可以不花一分錢拉上一大把企業(yè)贊助紅包送給用戶，取得用戶的好感，還能夠給予良多企業(yè)春晚營(yíng)銷的機(jī)會(huì)，這對(duì)微信2015年的貿(mào)易化和騰訊在支付領(lǐng)域樹立上風(fēng)地位，都會(huì)帶來(lái)很大的匡助。但因?yàn)槲⑿藕褪謾C(jī)qq方面本身并沒(méi)有提供良多現(xiàn)金紅包，固然整個(gè)紅包的總額很大，但分配到個(gè)體用戶的紅包金額其實(shí)是太小，甚至還有不少都是優(yōu)惠劵，這便會(huì)讓不少網(wǎng)友在搶到紅包之后反而吐槽騰訊，這便是此次騰訊春晚廣告最大的槽點(diǎn)。

鹿晗+Angelababy：看百度春晚廣告如何玩轉(zhuǎn)明星

百度今年主投的廣告是百度輿圖和手機(jī)百度，其中百度輿圖在央視1套和13套，手機(jī)百度在6套分別亮相。這次百度兩個(gè)產(chǎn)品都采用了明星作為代言人，百度輿圖選擇鹿晗、手機(jī)百度選擇Angelababy作為代言人。

首先百度輿圖的廣告延續(xù)了百度一貫清新簡(jiǎn)潔的風(fēng)格，并延續(xù)使用了微博上“用百度輿圖，鹿癡不路癡”的口號(hào)，據(jù)說(shuō)這則廣告在90后群體中有著非常大的號(hào)召力，鹿晗的粉絲們步履力極強(qiáng)，也興奮愿意為偶像買單，而這也給百度輿圖帶來(lái)了明顯的下載量。

其次，手機(jī)百度的廣告延續(xù)了《奔跑吧兄弟》“線索+任務(wù)”的劇情，“跑娘”Angelababy通過(guò)手機(jī)百度的片子票在線選座和語(yǔ)音搜索功能，率先完成了劇情中的片子購(gòu)票任務(wù)。而在手機(jī)百度選擇央視6套和湖南衛(wèi)視平臺(tái)播出，也契合Angelababy和跑男的娛樂(lè)基因，讓明星代言得到更大價(jià)值的開(kāi)釋，這也更加契合那些愛(ài)看片子、愛(ài)看綜藝節(jié)目的用戶，打造標(biāo)桿營(yíng)銷廣告案例。

整體來(lái)看。以明星為中央，開(kāi)啟全網(wǎng)的廣告，仿佛已經(jīng)成為了百度今年春晚廣告主要的特色。

小米春晚廣告：定位年青受眾內(nèi)容活潑

小米作為在這兩年里發(fā)展超級(jí)迅猛的企業(yè)，其新媒體營(yíng)銷領(lǐng)域還制造了不少標(biāo)桿案例，今年的春晚廣告機(jī)會(huì)天然也不會(huì)放過(guò)。在今年的春晚廣告中，小米將重心放在了小米note上，分別錄制了《小米Note時(shí)尚篇》和小米Note咩咩篇》兩支視頻廣告，并且這兩大廣告的主要內(nèi)容都是要凸起小米Note是音樂(lè)功能。

從小米兩支廣告的視頻內(nèi)容來(lái)看的話，不管是咩咩篇一堆人對(duì)著手機(jī)學(xué)羊叫，聲音無(wú)損傳遞，仍是時(shí)尚篇里將樂(lè)器吹奏和手機(jī)的播放效果進(jìn)行對(duì)比，從而凸起小米note的音效。小米春晚廣告內(nèi)容非常活潑，繼承保持了小米迎合年青用戶口味的風(fēng)格。

從小米的這一表現(xiàn)來(lái)看，小米note近期可謂是小米全線產(chǎn)品的重中之重。而小米在快速增長(zhǎng)的幾年中，面向年青用戶采用活潑的內(nèi)容做營(yíng)銷廣告，也是和小米的公司文化息息相關(guān)。在未來(lái)的發(fā)展中，小米或?qū)⒁廊槐３诌@樣的作風(fēng)，精準(zhǔn)地面向年青受眾，可以更直接地匡助小米的成長(zhǎng)，這便是小米春晚廣告最大的亮點(diǎn)。但比擬之下，春晚是一個(gè)面向全民的舞臺(tái)，小米在快速爆發(fā)的過(guò)程中也是遭受了良多爭(zhēng)議才成長(zhǎng)起來(lái)的，將小米品牌影響力逐漸從年青用戶影響到全民，是小米后續(xù)發(fā)展需要邁過(guò)的坎，而春晚便是一個(gè)極佳的機(jī)會(huì)，小米錯(cuò)過(guò)了這一的機(jī)會(huì)便是小米春晚廣告最大的槽點(diǎn)。

蘇寧易購(gòu)：全家團(tuán)聚要與全品類契合?

在殘酷的電商大戰(zhàn)中，蘇寧依舊還有余力在線上與各大互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)一同競(jìng)爭(zhēng)，并不輕易。而在蘇寧2014年的眾多廣告中，鄧超版的幾個(gè)廣告倒是真心把“蘇寧易購(gòu)，為你而省”融入了良多用戶心中。因此，基于2014年蘇寧的這一系列廣告，蘇寧固然并未在春節(jié)期間做出和百度、小米、騰訊一樣的大動(dòng)作，但仍是拍攝了一支羊年的廣告片。

在春節(jié)里，一家團(tuán)聚無(wú)疑是所有家庭想要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，蘇寧捉住全家團(tuán)聚這點(diǎn)用親情牌暗示蘇寧是家全品類平臺(tái)，可謂是有心之舉。借助廣告內(nèi)容，人們看到演員各自帶了從蘇寧購(gòu)買的不同品類商品，蘇寧為大家提供多品類商品銷售的能力的確已經(jīng)凸顯出來(lái)，并且還強(qiáng)化了|“蘇寧易購(gòu)、為你而省”的消費(fèi)觀念，這的確是蘇寧此次春晚廣告的一大亮點(diǎn)。

但在春晚廣告的背后，或許還透露出蘇寧依舊仍是堅(jiān)持大而全的大平臺(tái)路線，而非垂直品類電商發(fā)展路線。垂直和專注越來(lái)越重要的互聯(lián)網(wǎng)中，蘇寧全品類夢(mèng)想固然夸姣，但做起來(lái)卻并不輕易，蘇寧要將全家團(tuán)聚和全品類商品銷售完美契合起來(lái)，任重道遠(yuǎn)。

春晚因?yàn)樘幵谖覈?guó)春節(jié)假期之中，泛博用戶處于休息放松的狀態(tài)，電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒介受眾數(shù)目也會(huì)在春晚達(dá)到最高峰，這便讓整體的廣告真實(shí)展示次數(shù)可以大大晉升。因此從各大互聯(lián)網(wǎng)公司所引領(lǐng)的春晚廣告大戰(zhàn)中，我們可以發(fā)現(xiàn)這是一場(chǎng)亮點(diǎn)與槽點(diǎn)齊飛的戰(zhàn)役，并且這些互聯(lián)網(wǎng)公司緊扣他們近期的發(fā)展動(dòng)態(tài)，試圖除卻品牌曝光效果之外，還能給他們帶來(lái)更多的用戶。從目前新媒體廣告的發(fā)展來(lái)看，春晚廣告百發(fā)齊放的局面，或許能夠從整體上晉升春晚廣告的質(zhì)量，并有益于用廣告的形式增強(qiáng)春節(jié)才年味。