本年的雙十一悄無(wú)聲息地開(kāi)端了。改晚8點(diǎn)開(kāi)買、擴(kuò)容購(gòu)物車、延伸27天價(jià)保期，可謂誠(chéng)心滿滿。

調(diào)查了身邊人，發(fā)現(xiàn)咱們本年?duì)幭犬?dāng)雙十一編外人士，不再重視買買買，反而忙著哈哈哈，畫風(fēng)十分清奇。

萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，大搶雙十一風(fēng)頭的，居然是半路殺出來(lái)的肯德基？

一、白嫖ID名，肯德基火了

信任咱們都有過(guò)這樣的經(jīng)歷，注冊(cè)新賬號(hào)時(shí)心儀的名字總顯現(xiàn)被人“爭(zhēng)先恐后”。

不愿妥協(xié)的你試圖微微改動(dòng)，通過(guò)重復(fù)屢次的失利，后放棄掙扎，愛(ài)誰(shuí)誰(shuí)吧。

在規(guī)則的重重捆綁下，即便是才思橫溢的網(wǎng)友也患上了ID取名困難癥。

不過(guò)，當(dāng)肯德基的用戶就沒(méi)有這種煩惱。

近有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，肯德基悶聲干大事，悄咪咪升級(jí)了ID昵稱服務(wù)。

善解人意的肯德基，就連名字都給用戶起好了。

圖源：小紅書網(wǎng)友

肯德基把原本沒(méi)有感情的一串?dāng)?shù)字變成了生動(dòng)的用戶名，讓用戶免費(fèi)享受一波白嫖構(gòu)思。

這些ID腦洞開(kāi)出宇宙邊沿，將風(fēng)牛馬不相及的兩種事物湊在一起，充滿了肯德基特征。

比方，“想入非非的芙蓉薈蔬湯”。

咱便是說(shuō)，喝個(gè)湯也會(huì)把人愁壞嗎？

圖源：小紅書網(wǎng)友

“摸魚(yú)的葡式蛋撻”。

來(lái)人，快把安在咱們身上的監(jiān)控拆了！

圖源：小紅書網(wǎng)友

“沉浸學(xué)習(xí)的勁爆雞米花”。

沒(méi)想到吧，就連雞米花也開(kāi)端內(nèi)卷了。

圖源：小紅書網(wǎng)友

“約會(huì)的薯?xiàng)l”。

約會(huì)目標(biāo)可不興多多益善啊~

圖源：小紅書網(wǎng)友

“溜娃的老北京雞肉卷”。

笑不活了，從此喜當(dāng)媽。

圖源：小紅書網(wǎng)友

“暴走的全家桶”。

圖源：小紅書網(wǎng)友

“地板上的雞塊（5塊）”

居然還能精確到用餐量，可以說(shuō)是十分謹(jǐn)慎。

圖源：小紅書網(wǎng)友

不僅如此，肯德基的ID名還會(huì)“日更”，每天一個(gè)新花樣，給足用戶新鮮感。

圖源：小紅書網(wǎng)友

肯德基拿捏用戶的精神狀態(tài)，調(diào)配自家的經(jīng)典單品，碰撞出了一種奇妙的化學(xué)反應(yīng)，成功地引起了網(wǎng)友的留意。

不管是搬磚的打工人，還是在健身、遛娃、暴走、想入非非，每個(gè)人都能在肯德基的ID昵稱中對(duì)號(hào)入座，產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感。

這些看似毫無(wú)關(guān)系的詞語(yǔ)組合，無(wú)意中還加深了用戶對(duì)肯德基單品的形象，怒刷品牌存在感，有助于喚醒用戶的消費(fèi)記憶，然后進(jìn)步復(fù)購(gòu)率。

肯德基的構(gòu)思整活正中沙雕網(wǎng)友下懷，在共享欲的促使下，肯德基ID正成為一種全新的交際貨幣，具有出圈潛質(zhì)。

圖源：小紅書網(wǎng)友

不得不說(shuō)，在制作爆款話題上，肯德基是有些實(shí)力在身上的。

二、整活鬼才，不止肯德基

今世網(wǎng)友5G沖浪，少不了包裝ID頭像和稱號(hào)。

作為虛擬世界的身份手刺，ID頭像和稱號(hào)便是另一個(gè)自己。

從中二的非主流年代到現(xiàn)在，網(wǎng)友們依然垂青對(duì)ID的包裝。

事實(shí)上，營(yíng)銷嗅覺(jué)靈敏的品牌早就對(duì)咱們關(guān)懷的ID下手了。

雙十一前夕，一些頂著淘寶頭像和ID名的用戶在小紅書活躍，讓不少人以為走錯(cuò)了片場(chǎng)，拉滿惡作劇作用。

圖源：小紅書網(wǎng)友

看熱鬧不嫌事大的網(wǎng)友紛紛仿效，掀起一陣“用淘寶做頭像”的熱潮，在各大交際媒體上互動(dòng)，完成破次元壁聯(lián)動(dòng)。

圖源：微博網(wǎng)友

結(jié)合奇妙的時(shí)間節(jié)點(diǎn)來(lái)看，很難讓人不懷疑這是淘寶的營(yíng)銷手段，為雙十一預(yù)告做準(zhǔn)備，達(dá)到四兩撥千斤的宣發(fā)作用，玩法相當(dāng)高明。

5G沖浪星巴克留意到網(wǎng)友玩梗，順勢(shì)開(kāi)啟“星巴克諧音梗”活動(dòng)，官方下場(chǎng)演示花式改ID，用搞怪的諧音梗玩轉(zhuǎn)百家姓。

得益于星巴克敏銳的洞察，極大激起了網(wǎng)友的發(fā)明熱情，一場(chǎng)熱度和參加度空前的假勢(shì)營(yíng)銷活動(dòng)由此誕生。

還有擅長(zhǎng)玩梗的盒馬，因?yàn)楦腎D鬧出啼笑皆非的烏龍大戲。

被網(wǎng)友占用昵稱，卑微的盒馬在線求饒，又慘又好笑。

以及蜜雪冰城“黑化事件”，雪王變裝炭王，用低成本的換頭像方法成功獲取全網(wǎng)重視，登頂熱搜榜，實(shí)屬贏麻了。

圖源：小紅書網(wǎng)友

在品牌的構(gòu)思整活下，微乎其微的ID頭像和稱號(hào)也能迸發(fā)出巨大的營(yíng)銷影響力。

正是這些看似毫不起眼的細(xì)節(jié)，協(xié)助品牌發(fā)明了一次又一次的出圈神話。

三、沖浪的保護(hù)色，品牌的取勝法寶

你可能會(huì)問(wèn)，為什么品牌會(huì)留意到一個(gè)小小的ID頭像和稱號(hào)，并能以此撬動(dòng)傳達(dá)勢(shì)能呢？

答案其實(shí)顯而易見(jiàn)。

一方面，跟著網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控力度的提升，各大交際媒體紛紛推出了留言顯現(xiàn)IP地址功用。對(duì)于酷愛(ài)沖浪的網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，社死的莫過(guò)于被現(xiàn)實(shí)日子中的朋友認(rèn)出真身。

因而，為了保護(hù)隱私，網(wǎng)友不得不用相同的ID頭像和稱號(hào)扮演“偽裝者”，才干在精彩的互聯(lián)網(wǎng)世界放飛自我。

當(dāng)換“馬甲”成為普遍現(xiàn)象，逐漸演變成趣味的網(wǎng)絡(luò)梗，深受群眾的喜歡。譬如，網(wǎng)易云音樂(lè)的“賬號(hào)已刊出”，豆瓣的momo大軍。

圖源：豆瓣網(wǎng)友

另一方面，品牌在咱們的日子中無(wú)處不在，通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的品牌建造，極具辨識(shí)度的品牌元素早已根植于消費(fèi)者的腦際，成為品牌的代表性標(biāo)志。

在此基礎(chǔ)上，品牌用帶有本身鮮明特征的事物賦予ID名，有助于激起粉絲的活躍度，引發(fā)自來(lái)水參加互動(dòng)并產(chǎn)出大量?jī)?yōu)質(zhì)UGC，為品牌“出圈”助力。

深化年青用戶的日子，才干尋找到與用戶交流的橋梁。

即便是細(xì)微如ID昵稱，也可以是品牌的取勝法寶，不失為一種成功的營(yíng)銷方法。