昨日，美國(guó)服裝鞋類(lèi)協(xié)會(huì)(AAFA)再次發(fā)布聲明，要求美國(guó)政府將淘寶網(wǎng)重新列入“惡意市場(chǎng)”名單之中。AAFA以為淘寶網(wǎng)的贗品仍然泛濫，而阿里并沒(méi)有在打假方面取得進(jìn)展。固然阿里方面極力表示，公司一直不斷加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)上贗品的打擊力度，為此采取了一系列的措施，并沒(méi)有任何容隱行為。但是，AAFA方面并不接受此聲明。

并非個(gè)案，阿里頻涉黑名單

“惡意市場(chǎng)”的名單，并不是阿里巴巴首次觸及。

1，2011年3月份，阿里巴巴旗下的淘寶網(wǎng)與搜狗，百度等都被列入“惡意市場(chǎng)”名單之中。當(dāng)時(shí)，美方商業(yè)代表以為淘寶網(wǎng)存在大量侵權(quán)產(chǎn)品以及偽造做假等行為。

2，2012年，美國(guó)商業(yè)代表將淘寶從”惡意市場(chǎng)“的名單之中移除。

3，2015年4月，AAFA向美方商業(yè)代表投訴阿里巴巴售假題目，而此次是AAFA第二次要求美方商業(yè)代表將淘寶網(wǎng)列入黑名單中。可以說(shuō)，阿里巴巴一直處于“惡意市場(chǎng)”名單的灰色地帶。

“惡意市場(chǎng)”名單對(duì)阿里的打擊，可能是致命的

阿里巴巴一直以來(lái)極其正視這份名單，曾為了掙脫“惡意市場(chǎng)”名單禮聘美國(guó)商業(yè)代表辦公室（USTR）前總法律參謀詹姆斯?門(mén)登霍爾作為阿里巴巴對(duì)美方政府的發(fā)言代表。在“黑名單”移除后，阿里巴巴每當(dāng)被觸及“惡意市場(chǎng)”名單，必定第一時(shí)間做出回應(yīng)，表示自身在打假方面的努力和決心。曾有坊間傳說(shuō)傳聞，天貓的設(shè)立一部門(mén)原因是淡化阿里巴巴“贗品”的印象。阿里巴巴為何想要掙脫“惡意市場(chǎng)”名單，其原因有3：

1，影響美國(guó)公司對(duì)阿里的評(píng)價(jià)，阿里會(huì)被看成一個(gè)嚴(yán)峻的counterfeiter（偽造者）。一個(gè)最顯著的例子，是它對(duì)于一個(gè)上市公司或者即將上市公司的打擊，都將是致命性的。

IPO前夕，這份惡意市場(chǎng)名單成為阿里的命門(mén)，直到解決了這一題目，阿里才得已順利上市。但是，對(duì)于已經(jīng)上市公司來(lái)說(shuō)，重新進(jìn)入這一名單，對(duì)阿里這家上市公司的信譽(yù)打擊，會(huì)是致命的。

由于，它涉及到阿里未來(lái)的股價(jià)能否復(fù)蘇。戴著一個(gè)偽造者的頭銜，阿里的中興之路會(huì)非常的艱難，而如今，阿里正站在股價(jià)的歷史性低點(diǎn)上。

藍(lán)鯨TMT分析以為，惡意市場(chǎng)名單將成為阿里股價(jià)反彈的最大障礙。

2，法律訴訟風(fēng)險(xiǎn)

需要指出的是，單純來(lái)自單一的法律訴訟，還不是致命的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于阿里來(lái)說(shuō)，最大的風(fēng)險(xiǎn)來(lái)自于潛伏的此起彼伏的訴訟。

眾所周知，惡意市場(chǎng)名單從2006年開(kāi)始每年更新一次，并沒(méi)有法律效力，卻在公家中十分具有公信力，指導(dǎo)有關(guān)商業(yè)措施的制訂�，F(xiàn)階段，它擁有超過(guò)數(shù)千家的會(huì)員單位，假如這些單位集體維權(quán)，對(duì)于阿里的打擊會(huì)是致命的。

實(shí)際上，阿里并不是不知道這份惡意市場(chǎng)名單的重要性。相反，阿里巴巴一直以來(lái)極其正視這份名單，曾為了掙脫“惡意市場(chǎng)”名單禮聘美國(guó)商業(yè)代表辦公室（USTR）前總法律參謀詹姆斯?門(mén)登霍爾作為阿里巴巴對(duì)美方政府的發(fā)言代表。在“黑名單”移除后，阿里巴巴每當(dāng)被觸及“惡意市場(chǎng)”名單，必定第一時(shí)間做出回應(yīng)。

但是，題目是，阿里巴巴為什么一直掙脫不了惡意名單的追隨？反觀京東商城，就沒(méi)有這方面的擔(dān)憂(yōu)。即使是阿里旗下的天貓，也很少面對(duì)類(lèi)似的指責(zé)。阿里到底有沒(méi)有能力解決淘寶的題目：

1，貿(mào)易模式，淘寶的 C2C同蘇寧易購(gòu)，京東商城以及天貓代表的B2C完全不同。

阿里掙脫不了“贗品”的標(biāo)簽最根本的原因是其貿(mào)易模式。阿里是輕資產(chǎn)的平臺(tái)型公司，與亞馬遜和京東的重資產(chǎn)B2C電商不一樣，阿里只需提供網(wǎng)上平臺(tái)、流量以及中間商服務(wù)，這樣的貿(mào)易模式?jīng)Q定阿里巴巴的盈利模式。

目前，阿里巴巴80%以上的收入來(lái)自向賣(mài)家收取的促銷(xiāo)廣告、交易傭金和網(wǎng)店房錢(qián)，僅淘寶廣告收入（284億元），就占了阿里2013年總收入（525億元）的54.1%。在這樣盈利模式下，大交易量才能帶來(lái)賣(mài)家，廣告和收入。而贗品，則是交易量的重要來(lái)源之一。

反觀京東、蘇寧易購(gòu)和天貓的B2C模式，其源頭針對(duì)的企業(yè)。是治理數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的小賣(mài)家簡(jiǎn)樸仍是和大企業(yè)打交道輕易？謎底不問(wèn)可知。淘寶需要面臨的店鋪數(shù)目是海量的數(shù)據(jù)，審核起來(lái)比B2C要難題得多。

2，消費(fèi)者的貪婪在一定程度上助長(zhǎng)了贗品風(fēng)波

馬云曾說(shuō)：“淘寶不是贗品多，而是消費(fèi)者太貪。”

淘寶有售贗品的事實(shí)，可說(shuō)眾所周知。但是與美國(guó)不同，這沒(méi)有阻擋國(guó)人上淘寶購(gòu)物的想法主意，反而一大部門(mén)知足了國(guó)人的虛榮心態(tài)，增加他們購(gòu)買(mǎi)的欲望。便宜，原單，高仿充斥著淘寶，也吸引著一大批消費(fèi)者，有需求才有市場(chǎng)。

從2014年阿里巴巴財(cái)報(bào)看，阿里巴巴的GMV為22740（億元）；淘寶的GMV為15110（億元）；天貓為7630億元，阿里巴巴的GMV中66.4%是淘寶提供的。即使阿里今年加大對(duì)天貓的投入，但從2014年的財(cái)報(bào)看，天貓的GMV增長(zhǎng)速度放緩，從年初90.1%的增速，回落至60.1%的增速。很顯著，淘寶依然仍是阿里最重要的收入。

3，淘寶店主知假售假的違法本錢(qián)太低，因此造假者眾多

一則未經(jīng)證明的動(dòng)靜是，劉強(qiáng)東在京東內(nèi)部提到，要把在京東賣(mài)贗品的商家送到公安機(jī)關(guān)和工商機(jī)關(guān)等執(zhí)法機(jī)構(gòu)，讓他們一輩子無(wú)法從事貿(mào)易上的經(jīng)營(yíng)。

縱觀阿里，打假力度看起來(lái)也很大。來(lái)自阿里的數(shù)據(jù)：阿里巴巴每年投入1億多元人民幣用于打擊贗品，為此特別成立專(zhuān)業(yè)打假步隊(duì)“安全部”，與23000個(gè)權(quán)利人建立戰(zhàn)略合作，還跟公安、工商、質(zhì)監(jiān)、版署、知識(shí)產(chǎn)權(quán)局等國(guó)家五部委合作。

但希奇的是，淘寶的贗品仍舊肆虐并無(wú)有顯著改善。“贗品”兩個(gè)字對(duì)于阿里巴巴而言，好似貼皮膏藥，怎么都掙脫不了。其原因就在于，淘寶店主的違法本錢(qián)太低，大部門(mén)是以關(guān)店作為處理。這樣，對(duì)部門(mén)店鋪商家來(lái)說(shuō)，其應(yīng)對(duì)措施就極有可能是借個(gè)身份證重新開(kāi)店。究竟，利潤(rùn)擺在那兒，風(fēng)險(xiǎn)卻相對(duì)較小。

TMT資本市場(chǎng)反饋：

截止10月6日，14：09分（美東時(shí)間），阿里巴巴股價(jià)下跌0.31%，報(bào)為63.73美元。

可能有人覺(jué)得，是否進(jìn)入惡意名單對(duì)阿里沒(méi)有什么影響？謎底是否定的。原因是，阿里的股價(jià)已經(jīng)跌到了歷史性的低點(diǎn)了。

2014年9月，阿里以美國(guó)股市歷史最大規(guī)模IPO之勢(shì)上市，開(kāi)盤(pán)當(dāng)天即大漲38.08%，市值高達(dá)2314.39億美元。只是很可惜，阿里燦爛的“暴漲”時(shí)刻只堅(jiān)持了2個(gè)月，此后便陷入長(zhǎng)達(dá)10個(gè)月的震蕩下跌行情。

一份截至2015年9月16日的收盤(pán)數(shù)據(jù)顯示，阿里報(bào)收67.23美元/股，較最高價(jià)下跌43.58%，較年初也下跌了35.11%。按此計(jì)算，阿里最新市值約1672美元，較上市首日縮水近三成。整體來(lái)看，阿里近一年的股價(jià)呈“倒V”走勢(shì)（如下圖）。

對(duì)于阿里來(lái)說(shuō)，股價(jià)的中興之路會(huì)異常艱難，頭頂著惡意市場(chǎng)名單的帽子。它將在未來(lái)很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，成為吊掛在阿里頭頂?shù)倪_(dá)摩克利斯之劍，隨時(shí)斬下并重創(chuàng)阿里。

結(jié)束語(yǔ)：

”阿里惡意名單事件”，從側(cè)面反映了美國(guó)市場(chǎng)如何看待阿里巴巴，甚至整個(gè)中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)生態(tài)。對(duì)于阿里來(lái)說(shuō)，來(lái)自美國(guó)機(jī)構(gòu)包括投資機(jī)構(gòu)的不信任，會(huì)對(duì)這家美國(guó)上市公司產(chǎn)生極其深遠(yuǎn)的影響，隨之而來(lái)的法律訴訟風(fēng)險(xiǎn)則有可能將阿里拖入漫長(zhǎng)的訴訟期。不管是企業(yè)運(yùn)營(yíng)層面，仍是資本層面，阿里未來(lái)之路會(huì)異常艱難。