包括外鏈專員在內的網絡推廣者天天的使命就是不斷地進步自己推廣目標(特定推廣URL或特定營銷內容)的曝光率與推廣轉化率。
　　
　　各種spam網絡推廣越來越流行
　　眾所周知，“酒好還怕巷子深”，任何信息推廣工作都不會是一揮而就的事，需要長期不斷地主動走出去推廣，不斷鞏固強化自己的欲推廣信息——只有當自己更多的推廣內容以不同形式，不同話題源源不斷地泛起在各種媒體上，并達到一定數(shù)目時，才可能達到更高的信息曝光率題目與更高的目標傳播區(qū)域信息籠蓋率。也只有在這個基礎上，才可能導致更穩(wěn)固的較高推廣轉化率。
　　恰是基于這樣的熟悉，網絡推廣職員不斷地走出去推廣自己的網站，推廣職員們不是不知道高質量推廣內容對于推廣的重要性。但推廣職員們更知道，這樣的高質量推廣內容時間精力太大;更重要的是，在信息傳播過度的今天，任憑你嘔心瀝血制造的精美推廣內容，都不可避免地面對信息傳播瞬間性、目標人群關注度低的現(xiàn)實——投入與產出比太低。
　　于是各種推廣者們退而求其次——任何推廣的成功都離不開更高的推廣信息曝光率與更高的目標傳播區(qū)域信息籠蓋率，只要有了更高的曝光率與更高的目標傳播區(qū)域信息籠蓋率，你的推廣才有了成功的基礎。
　　這天然而然地就導致了推廣營銷的數(shù)目制勝——只要能實現(xiàn)“更多被展示給推廣受眾或被百度谷歌收錄”的目標，就是勝利。于是，各種粗制濫造的垃圾內容spam就大行其道——固然所有網絡公司對各種推廣者都有質量要求，但事實上已經完全變成了一紙空文，假如沒有了更多的推廣數(shù)目做支撐，你的網站(企業(yè))就面對著“生存或死亡”的題目。
　　因此，網絡垃圾spam等同于網絡推廣常規(guī)方法，無形中成為了業(yè)界共鳴，甚至連自己的網站也不能幸免——為了讓搜索引擎與目標用戶群體感到自己網站內容豐碩，應有盡有，更多的網站已經自覺自愿地淪為了“內容農場”，一味追求快捷的“復制采集偽原創(chuàng)”(包括低水平原創(chuàng)內容)就成為了網站內容建設主要方式。
　　連“體現(xiàn)自己網站核心價值”的內容體系都如斯，可以想像我們在其他網站上的推廣信息質量了，各種“為發(fā)外鏈而發(fā)外鏈”、“為推廣而推廣”的粗制濫造內容在整個網絡上蔓延開來。目標就是“數(shù)目制勝”，但愿以大量的spam內容群發(fā)(包括人工群發(fā))，輕松地“獲取與網頁質量不符的(搜索引擎)排名”或“獲取與網頁質量不符的大規(guī)模推廣流量”。
　　可“近朱者赤，近墨者黑”，假如一個網站(或企業(yè))與太多垃圾內容或低質量鏈接(不管導出鏈接仍是導入鏈接)相聯(lián)系關系，此網站(或企業(yè))相聯(lián)系關系，這樣的網站質量不可能高。
　　這個道理大家都懂，但“人在江湖，身不由己”，只能隨大流。于是，網絡上的垃圾內容不斷蔓延，各種以注水為業(yè)的“水軍”步隊也日趨壯大。