Papi醬貼片廣告招標(biāo) 阿里人把阿里人賣給了阿里人

發(fā)布時(shí)間：2016-10-26 文章來源：瀏覽次數(shù)：4373

在說Cookie概念之前，需要先先容一下目前網(wǎng)絡(luò)營銷的種別，第一類是搜索推廣簡稱SEM，第二類是搜索引擎優(yōu)化簡稱SEO，第三類是展示廣告，第四類是電郵營銷，第五是社會化媒體營銷，第六是移動營銷。
其中移動營銷又細(xì)分為以下幾個(gè)種別：第一是APP應(yīng)用上的展示廣告，第二是移動網(wǎng)頁上的展示廣告，第三是移動搜索推廣。
而在上述所有的網(wǎng)絡(luò)營銷種別中，除了移動運(yùn)營商的APP應(yīng)用上，每一項(xiàng)都涉及需要調(diào)用Cookie。有以下兩種情況，網(wǎng)上營銷的流動需要調(diào)用Cookie的技術(shù)：
第一，假如營銷的流動所帶來的效果(例如購物)，并非隨用戶點(diǎn)擊廣告后會馬上發(fā)生的，一般會使用Cookie來追縱用戶在點(diǎn)擊后的一段固定時(shí)間內(nèi)在廣告主網(wǎng)站內(nèi)的流動。此形式單純是用以計(jì)算廣告效果，不涉?zhèn)€人信息或喜好的采集。
第二，另一種情況主要為展示廣告在規(guī)劃過程中所采用。為了達(dá)到廣告預(yù)算的效果指標(biāo)，營銷公司會先收集一些針對個(gè)別用戶行為的樣本數(shù)據(jù)，以確定廣告投放的取向。不同的營銷公司在收集數(shù)據(jù)樣本的方式與數(shù)目有不同的方法，但因收集用戶完整的轉(zhuǎn)化路徑十分難題，并且牽涉龐大的運(yùn)作本錢，所以多數(shù)都只是用少量的樣本、然后透過技術(shù)的方法來判定潛伏目標(biāo)用戶的流向來分配預(yù)算。
要追蹤用戶在APP應(yīng)用上的行為，就只能使用User ID，蘋果系統(tǒng)上使用的是UDID，而安卓則是Android_ID。這個(gè)User ID通常一堆數(shù)字與英文字母的溷合，例如︰2b6f0cc904d137be2e1730235f5664094b831186.，而每一個(gè)移動終端都會有一個(gè)獨(dú)占的ID號碼。
這個(gè)代號對游戲開發(fā)商具有特別的意義，由于它能夠通個(gè)這個(gè)ID了解到用戶下載某一款應(yīng)用的原因——好比他是不是在另一個(gè)應(yīng)用上看到這款游戲的廣告而被吸引下載，或者他只是由于朋友推薦而下載游戲?此數(shù)據(jù)將能夠閃開發(fā)商更智慧地花費(fèi)他們的廣告預(yù)算。
在營銷業(yè)界來說，Cookie對廣告主和媒體來說是必需的。
首先說廣告主。以一個(gè)簡樸的例子來說明：作為一個(gè)電商廣告主，你為了吸YIN流量，分別在三個(gè)網(wǎng)站上投了一萬元的廣告，結(jié)果你流量升了60%，訂單也多了30%。你當(dāng)然非常興奮，但是題目是畢竟是哪一個(gè)網(wǎng)站給你帶來了額外的流量及訂單呢?Cookie的追蹤讓你了解到用戶在下訂單前，畢竟是點(diǎn)擊哪一個(gè)廣告而進(jìn)入你的網(wǎng)站。
假設(shè)在額外的30%訂單中，10%來自網(wǎng)站A、20%來自網(wǎng)站B，而網(wǎng)站C并沒有帶來任何訂單。作為廣站主，最直觀的的做法提把投放在C網(wǎng)站的一萬元廣告費(fèi)調(diào)到成效最好的B網(wǎng)站。不外在現(xiàn)實(shí)的網(wǎng)絡(luò)營銷世界中，消費(fèi)者的轉(zhuǎn)化路徑遠(yuǎn)比此復(fù)雜。類似愛點(diǎn)擊iClick這樣的營銷平臺，恰是運(yùn)用這些數(shù)據(jù)來計(jì)算每一個(gè)渠道對終極轉(zhuǎn)化的真正營銷價(jià)值，從而讓廣告主作出最科學(xué)的預(yù)算分配。
對于媒體而言，無論是門戶網(wǎng)站、仍是廣告網(wǎng)絡(luò)，為了晉升廣告成效，同時(shí)改善用戶體驗(yàn)，它們會通過Cookie記實(shí)用戶的瀏覽行為模式(一般稱之為“第一方Cookie”，由用戶所瀏覽的網(wǎng)站直接發(fā)出的，普遍為用戶接受)估計(jì)用戶的喜好，并向用戶展示他們感愛好的內(nèi)容。沒有用戶喜歡被無關(guān)痛癢的廣告阻礙閱讀，此做法不管對媒體自身、仍是其用戶都是一個(gè)兩全其美的做法。
以上提及的只是Cookie在營銷領(lǐng)域內(nèi)的一少部份功能，Cookie還能夠讓你瀏覽網(wǎng)站的過程更加順暢，包括：記下你的密碼(試想想你每次查看微博時(shí)都要輸入帳戶與密碼的痛苦)、記住你對版面皮膚、語言等喜好選項(xiàng)，就連在電子商務(wù)網(wǎng)站中把貨物加入購物車之功能的也涉及Cookie的應(yīng)用。
Cookie是互聯(lián)網(wǎng)中不可缺的一環(huán)，題目是我們?nèi)绾伪ＷC這種技術(shù)不會被濫用，同時(shí)保護(hù)用戶的隱私權(quán)。
有兩種情況會有可能涉及侵犯用戶隱私：第一，在大部份的情況下，Cookie所存儲的所有用戶信息都是“不可被識別的個(gè)人信息”(即non-personally identifiable information)。對服務(wù)器來說，你只是一個(gè)編號，它能夠記實(shí)你的瀏覽偏好、點(diǎn)擊廣告的次數(shù)等等，卻不會知道你姓名、電子郵件地址、住址和電話號碼等私家信息。只有當(dāng)你在網(wǎng)站上填寫表格、下訂單購買東西時(shí)，Cookie才會有機(jī)會存儲你的個(gè)人資料，但這些信息會被加密并根據(jù)最嚴(yán)格的行業(yè)準(zhǔn)則進(jìn)行存儲，收集該信息的機(jī)構(gòu)不能夠在沒有用戶的同意下向第三方機(jī)構(gòu)透露、轉(zhuǎn)讓用戶的任何信息。
第二，社交媒體是另一個(gè)曾經(jīng)在歐美引發(fā)大規(guī)模隱私討論的營銷領(lǐng)域，由于我們天天在社交媒體上發(fā)布大量私家圖文信息——性別、春秋、收入范圍、學(xué)歷等私家信息在微博上完全垂手可得。所以去年，當(dāng)圖文分享網(wǎng)站Instagram靜靜地修改其隱私條例，容許該公司獲取你上載到Instagram上的相片版權(quán)，并擁有出售該相片予第三方的權(quán)利時(shí)，在全世界引起軒然大波，該公司被迫再次修改其隱私條例。
每個(gè)人對隱私的界限都不同，不侵犯隱私，至少必需要做到兩方面︰
1.不管在收集任何個(gè)人信息時(shí)(不論是不可被識別的個(gè)人信息、或是可被識別的個(gè)人信息)，收集信息的機(jī)構(gòu)都需要提供Opt out選項(xiàng)，即用戶可選擇退出不被Cookie收集任何的信息。
2.對于接受Cookie功能的用戶，當(dāng)收集其可被識別的個(gè)人信息時(shí)，必需清晰列明該信息的收集用途、存儲方式、及列明不可作其他非聲明以外之用途。
作為第三方營銷機(jī)構(gòu)，數(shù)據(jù)是我們?yōu)閺V告主提供優(yōu)化服務(wù)的基礎(chǔ)，同時(shí)我們對用戶隱私有高度正視。一方面，我們絶對不會向廣告主收集任何可被識別的個(gè)人信息，而且我們?nèi)菰S用戶在任何時(shí)候一鍵Opt out。
自身作為一個(gè)重度的網(wǎng)絡(luò)用戶，我無法想象沒有Cookie的互聯(lián)網(wǎng)糊口會變成怎樣。我建議用戶在網(wǎng)絡(luò)上填寫個(gè)人信息時(shí)應(yīng)小心細(xì)閱條款，注意網(wǎng)站是否已清晰列明其收集信息之用途及相關(guān)權(quán)限，假如有任何疑問，用戶應(yīng)該向網(wǎng)站厘清條款;在必需填寫個(gè)人信息，例如進(jìn)行網(wǎng)購時(shí)﹐可選擇在大型、有商譽(yù)的網(wǎng)站長進(jìn)行購買。
我們再次夸大Cookie本身并不會侵犯用戶隱私，亦深信大部門用戶認(rèn)同Cookie技術(shù)能夠晉升他們的瀏覽體驗(yàn)，不外為了增強(qiáng)用戶對Cookie的決心信念，我們建議業(yè)界應(yīng)聯(lián)袂推動建立嚴(yán)格的行業(yè)尺度，規(guī)管網(wǎng)站及有關(guān)網(wǎng)絡(luò)營銷商在收集用戶信息時(shí)所需遵從的守則，從數(shù)據(jù)內(nèi)容的規(guī)范，到數(shù)據(jù)治理、使用等都訂出一套清楚、明確及可實(shí)行的指引。

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