挨近“618”，各大電商途徑戰(zhàn)爭(zhēng)硝煙再起。

6月17日中午，微波爐品牌商格蘭仕在其官微發(fā)布聲明稱其產(chǎn)品在天貓?jiān)馐懿檎耶惓�，呼吁天貓“店大不能欺客”�?/span>

格蘭仕聲明中將查找異常的原因歸之于對(duì)另一電商途徑拼多多的訪問(wèn)�！霸L問(wèn)拼多多以來(lái)，格蘭仕在天貓途徑的查找端連續(xù)呈現(xiàn)異常，導(dǎo)致正常出售遭受嚴(yán)重影響，通過(guò)各方溝通，異常至今未處理。”不久之前的5月28日，格蘭仕董事長(zhǎng)兼總裁梁昭賢率隊(duì)拜訪拼多多總部，兩邊達(dá)成全面戰(zhàn)略協(xié)作。

但天貓方面回復(fù)稱，在天貓查找一下就知道了，不存在屏蔽格蘭仕。

天貓分別查找微波爐、格蘭仕、美的的結(jié)果頁(yè)面

晚間，格蘭仕再次連發(fā)微博繼續(xù)對(duì)天貓隔空喊話，“請(qǐng)?zhí)熵埜邔诱境鰜?lái)說(shuō)話”，還用視頻描述了詳細(xì)查找異常的細(xì)節(jié)。截止發(fā)稿，天貓并未作出進(jìn)一步回應(yīng)。

無(wú)論怎么，這是自拼多多崛起以來(lái)，榜首家用官方聲明的方式來(lái)對(duì)淘寶天貓揭露表達(dá)不滿的品牌商。

電商途徑“二選一”由來(lái)已久。近幾年每到“618”、“雙十一”、“雙十二”等各大電商購(gòu)物節(jié)前后，總會(huì)有不同的“二選一”事情發(fā)作，只是從從前的“阿里vs京東”到現(xiàn)在又多了“阿里vs拼多多”。本年4月，網(wǎng)紅趙大喜發(fā)微博稱其在拼多多上的店肆為山寨，拼多多小二回應(yīng)稱趙大喜的微博指控文是“被逼發(fā)出”，其遭受了淘寶的“二選一”。

拼多多作為一個(gè)在傳統(tǒng)電商巨頭縫隙中生長(zhǎng)起來(lái)的新電商途徑，在搶占下沉商場(chǎng)用戶中顯得不遺余力。據(jù)QuestMobile最新發(fā)布的“下沉商場(chǎng)報(bào)告”顯現(xiàn)，截至2019年3月底，拼多多下沉商場(chǎng)增量月活用戶同比凈增5880萬(wàn)。而據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，拼多多是年青集體占比最大的互聯(lián)網(wǎng)使用之一，95后、00用戶占比達(dá)43%，規(guī)模超過(guò)1.6億。擁有2.9億月活用戶的拼多多，2018年GMV已達(dá)到4716億元，挨近阿里淘系電商的十分之一，并仍然在快速增長(zhǎng)中。

但由于前史原因，拼多多在品牌晉級(jí)這件事上走得極為艱難。2018年7月，拼多多在爭(zhēng)議中上市，馬上遭到創(chuàng)維等品牌商的侵權(quán)指控。同年12月，拼多多在上市五個(gè)月后開啟“新品牌方案”，希望借此脫節(jié)途徑“山寨”、“假冒偽劣”的標(biāo)簽。拼多多創(chuàng)始人黃崢曾說(shuō)，要想一個(gè)有別于天貓的辦法來(lái)做品牌晉級(jí)這件事。

對(duì)于格蘭仕這樣的品牌商來(lái)說(shuō)，多一個(gè)出售途徑，銷量就能多一份保障，但一起也需求考慮到自己的品牌與途徑能否契合，以及與各大途徑途徑之間的聯(lián)系，在多種要素之間尋求平衡。格蘭仕作出了自己的選擇，必然也面臨著這個(gè)選擇需求付出的價(jià)值。

但阿里需求擔(dān)心的則是，在格蘭仕揭露表達(dá)不滿之后，可能會(huì)有第二個(gè)、第三個(gè)品牌方仿效這種行為。在阿里、京東、拼多多的電商新格局之下，途徑怎么與品牌商共處，還有很大看點(diǎn)。