一、企業(yè)基本信息與品牌定位

1. 企業(yè)核心概況

• 企業(yè)簡(jiǎn)介：成立時(shí)間、發(fā)展歷程、業(yè)務(wù)范圍（如 “專注 XX 領(lǐng)域 10 年，提供 XX 解決方案”）、企業(yè)規(guī)模（員工數(shù)、分支機(jī)構(gòu)）。
• 品牌愿景與使命：例如 “致力于通過 XX 技術(shù)改善 XX 場(chǎng)景體驗(yàn)”，用于首頁(yè)核心文案提煉。
• 榮譽(yù)資質(zhì)：行業(yè)認(rèn)證、獎(jiǎng)項(xiàng)（如 ISO 認(rèn)證、高新技術(shù)企業(yè)）、合作案例（知名客戶名稱或 logo），增強(qiáng)信任感。

2. 品牌視覺元素

• VI 系統(tǒng)：品牌標(biāo)準(zhǔn)色（RGB/CMYK 值）、字體（標(biāo)題 / 正文字體規(guī)范）、LOGO 源文件（PNG 透明底、矢量文件）。
• 品牌風(fēng)格關(guān)鍵詞：如 “科技感”“專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)”“年輕化”，指導(dǎo)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)確定界面風(fēng)格（如科技公司偏向極簡(jiǎn)藍(lán)灰色調(diào)，文創(chuàng)品牌側(cè)重暖色調(diào)與手繪元素）。

二、業(yè)務(wù)與功能需求

1. 核心業(yè)務(wù)模塊

• 產(chǎn)品 / 服務(wù)展示：
  • 產(chǎn)品分類（如按行業(yè)、功能劃分）、詳細(xì)參數(shù)（規(guī)格、價(jià)格、優(yōu)勢(shì)）、應(yīng)用場(chǎng)景（配圖或案例說明）；
  • 服務(wù)流程（如 “需求溝通→方案設(shè)計(jì)→執(zhí)行交付”），可通過流程圖或步驟卡片呈現(xiàn)。
• 企業(yè)動(dòng)態(tài)：新聞資訊、行業(yè)洞察、活動(dòng)公告的更新頻率與內(nèi)容方向（如每周發(fā)布 1 篇行業(yè)分析）。
• 客戶案例：成功項(xiàng)目的背景、解決方案、成果數(shù)據(jù)（如 “幫助 XX 客戶提升效率 30%”），需配圖或視頻增強(qiáng)說服力。

2. 功能模塊需求

• 基礎(chǔ)功能：
  • 聯(lián)系方式（電話、郵箱、地址，建議在頁(yè)腳固定顯示）；
  • 留言表單（需收集的字段：姓名、電話、需求描述）；
  • 搜索功能（是否需要全站搜索或僅產(chǎn)品搜索）。
• 進(jìn)階功能：
  • 電商模塊（購(gòu)物車、在線支付，適用于零售企業(yè)）；
  • 會(huì)員系統(tǒng)（注冊(cè)、登錄、積分體系，適用于服務(wù)型企業(yè)）；
  • 數(shù)據(jù)可視化（如企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)圖表、客戶分布地圖）。

三、目標(biāo)用戶與場(chǎng)景分析

1. 用戶群體分類

• 核心用戶畫像：
  • B 端客戶：行業(yè)、企業(yè)規(guī)模、決策人職位（如 “制造業(yè)采購(gòu)經(jīng)理”），需求側(cè)重 “解決方案專業(yè)性”“案例背書”；
  • C 端用戶：年齡、地域、消費(fèi)習(xí)慣（如 “25-35 歲都市白領(lǐng)，關(guān)注產(chǎn)品性價(jià)比與服務(wù)體驗(yàn)”）。
• 用戶核心需求：
  • 采購(gòu)方：快速獲取產(chǎn)品報(bào)價(jià)、案例對(duì)比；
  • 求職者：企業(yè)招聘信息、企業(yè)文化展示；
  • 合作伙伴：加盟政策、合作流程查詢。

2. 使用場(chǎng)景與目標(biāo)

• 場(chǎng)景舉例：
  • 潛在客戶通過搜索引擎查找 “XX 行業(yè)解決方案”，進(jìn)入官網(wǎng)后希望快速了解企業(yè)實(shí)力；
  • 老客戶訪問官網(wǎng)下載產(chǎn)品說明書或提交售后申請(qǐng)。
• 轉(zhuǎn)化目標(biāo)：
  • 線索收集（表單提交）、電話咨詢、產(chǎn)品下載（如白皮書）、在線預(yù)約演示。

四、競(jìng)品與差異化分析

1. 競(jìng)品網(wǎng)站調(diào)研

• 直接競(jìng)品：3-5 家同行業(yè)頭部企業(yè)官網(wǎng)，分析其優(yōu)勢(shì)（如界面設(shè)計(jì)、功能模塊、內(nèi)容更新頻率）與不足（如加載速度慢、信息架構(gòu)混亂）。
• 可借鑒點(diǎn)：例如競(jìng)品官網(wǎng)的 “案例可視化數(shù)據(jù)看板” 可作為參考，同時(shí)避免同質(zhì)化（如增加交互式案例演示）。

2. 自身差異化賣點(diǎn)

• 提煉核心競(jìng)爭(zhēng)力：技術(shù)專利、服務(wù)優(yōu)勢(shì)（如 “7×24 小時(shí)售后響應(yīng)”）、價(jià)格策略（性價(jià)比 / 高端定位），需在首頁(yè)首屏突出展示。

五、技術(shù)與運(yùn)營(yíng)支持

1. 技術(shù)對(duì)接信息

• 服務(wù)器與域名：已有域名（需提供管理權(quán)限）、服務(wù)器配置（如阿里云服務(wù)器規(guī)格），或委托開發(fā)團(tuán)隊(duì)采購(gòu)。
• 第三方系統(tǒng)對(duì)接：如 CRM 系統(tǒng)（客戶信息同步）、ERP 系統(tǒng)（庫(kù)存數(shù)據(jù)對(duì)接），需明確接口需求。

2. 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)規(guī)劃

• 初始內(nèi)容準(zhǔn)備：首頁(yè)輪播圖文案、產(chǎn)品詳情頁(yè)文字與圖片、關(guān)于我們頁(yè)面素材（團(tuán)隊(duì)照片、企業(yè)環(huán)境圖）。
• 更新機(jī)制：內(nèi)容更新負(fù)責(zé)人、頻率（如每月更新 2 篇行業(yè)文章）、素材來源（內(nèi)部創(chuàng)作 / 外部投稿）。

六、預(yù)算與工期規(guī)劃

1. 預(yù)算范圍

• 明確開發(fā)預(yù)算（如模板站 5000-2 萬，定制站 5-20 萬），影響設(shè)計(jì)復(fù)雜度、功能模塊數(shù)量（如定制開發(fā)電商模塊需額外預(yù)算）。

2. 項(xiàng)目排期

• 關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)：需求確認(rèn)、設(shè)計(jì)稿交付、開發(fā)測(cè)試、上線時(shí)間（如 “2025 年 7 月 15 日前完成驗(yàn)收”），需預(yù)留 1-2 周緩沖期應(yīng)對(duì)需求變更。

七、合規(guī)與安全要求

1. 資質(zhì)與備案

• 營(yíng)業(yè)執(zhí)照掃描件（用于網(wǎng)站 ICP 備案）、特殊行業(yè)資質(zhì)（如醫(yī)療行業(yè)需《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證》）。

2. 隱私政策與條款

• 收集用戶信息時(shí)需公示《隱私政策》（如 Cookie 使用說明、數(shù)據(jù)保護(hù)措施），符合 GDPR 或國(guó)內(nèi)相關(guān)法規(guī)要求。

信息收集工具與方法

• 問卷調(diào)研：針對(duì)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)（如市場(chǎng)部、銷售部）發(fā)放需求收集表，明確各部門對(duì)網(wǎng)站的功能期望。
• 訪談溝通：與企業(yè)負(fù)責(zé)人、業(yè)務(wù)骨干面對(duì)面溝通，確認(rèn)品牌調(diào)性與核心目標(biāo)（如 “網(wǎng)站需重點(diǎn)展示海外合作案例，提升國(guó)際形象”）。
• 素材收集模板：提供結(jié)構(gòu)化表格，指導(dǎo)企業(yè)整理產(chǎn)品參數(shù)、案例數(shù)據(jù)、圖片素材（如 “產(chǎn)品圖片需提供 1920×1080 像素橫版圖”）。

總結(jié)