再次，對(duì)于矛盾的“恐驚”。加入不同的評(píng)價(jià)角度，有可能會(huì)引起一些矛盾——新的丈量結(jié)果好的廣告點(diǎn)擊率表現(xiàn)卻很低或相反的情況。另外一種矛盾則是存在于效果丈量本身，我們會(huì)評(píng)價(jià)出一支廣告的好壞，但是提出的建議往往是公道但并不是真正可執(zhí)行——好比要增加創(chuàng)意，那什么才是創(chuàng)意呢?這個(gè)題目在點(diǎn)擊率評(píng)價(jià)體系里也是同樣存在，我想現(xiàn)階段用戶研究職員也是不想再增加一個(gè)糾結(jié)點(diǎn)吧。
　　實(shí)在作為用研工程師，我們應(yīng)該去做一些嘗試，來優(yōu)化用戶研究的深度和廣度，以達(dá)到更好的體驗(yàn)。傳統(tǒng)媒體的廣告效果丈量經(jīng)由這么多年不斷優(yōu)化完善，對(duì)于消費(fèi)者與廣告之間的聯(lián)系有著很深的理解，所以可以作為一種標(biāo)尺或模版來對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果進(jìn)行新的定義，至少?zèng)]有從零開始的無措。
　　面臨上面提到的題目，首先我們不能否認(rèn)他們的存在，但是不能讓他們成為我們拋卻的理由。對(duì)于可控因素，需要在現(xiàn)有行業(yè)道德準(zhǔn)則的約束下加強(qiáng)約束力和執(zhí)行力，以更優(yōu)的方法治理數(shù)據(jù)采集步隊(duì)。
　　而對(duì)于不可控的因素，整個(gè)社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域的精英們都在共同努力達(dá)到更加精確，腦電分析的應(yīng)用就是一個(gè)非常好的手段，而我們可以多加利用和優(yōu)化�；蛘咴谖磥�，我們可以將更加精確的腦電拾取模塊制成更小的芯片，搭載在眼鏡、耳機(jī)等便攜的物件上，隨時(shí)上傳受訪者真實(shí)流動(dòng)中的腦電信息，保證數(shù)據(jù)的更加可靠真實(shí)。
　　至于速度匹配的題目，我覺得應(yīng)該嘗試部門減緩網(wǎng)絡(luò)廣告的運(yùn)作流程，以騰出些時(shí)間去總結(jié)和思索，這實(shí)在也要求用研工程師們加強(qiáng)專業(yè)素養(yǎng)和客戶的溝通，設(shè)身處地為客戶傳遞更有利的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷思路和信息，同時(shí)也可以收集到初期的數(shù)據(jù)以供分析、參考和后期優(yōu)化。
　　關(guān)于“恐驚”，還需要說些什么呢?
　　
　　上面提到的三個(gè)題目，給了我們極大的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，畏懼總會(huì)停滯不前甚至倒退，所以直面挑戰(zhàn)，掌握機(jī)會(huì)，才能贏得消費(fèi)者的信賴，才能在業(yè)內(nèi)引領(lǐng)潮流，才能為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展起到更加深遠(yuǎn)的影響。