從鳳姐到papi醬再到特朗普，網紅迎來了最好的時光？

“網紅”一詞由來已久，最近又被papi醬和羅胖聯(lián)合營銷事件推上了輿論的風口浪尖。

2004年左右伴跟著當時濃烈的吐槽、圍觀、調侃的網絡文化和生態(tài)環(huán)境，第一代網紅自帶斑點應運而生了。芙蓉姐姐和鳳姐可謂是網紅界開疆拓土的“太宗”和“太祖”，她們游走在道德的邊沿，一次又一次挑戰(zhàn)大眾審美的想象極限。

大約2010年左右，以微博、YY直播為代表的圖文、視頻直播類節(jié)目開始活躍，恰巧網絡的屌絲文化席卷神州，金風玉露一相逢，便勝卻人間無數(shù)。

兩位姐姐已經將第一代網紅的路線和風格推向巔峰（網友們毫不會相信在刷新底線這一方面，會有人超越此二人），網紅急需朝準確的路線進化。

就這樣第二代“網紅”搭著視頻直播的順風車，穿戴暴露的衣服，扭動腰肢“污”話不斷，進化成“網黃”，整天挑戰(zhàn)泛博網友的神經和國家“掃黃打非”辦公室的神經。

大張旗鼓的電子商務時代和自媒體時代的到來深刻影響了網紅進化演變的進程，與此同時中國人均GDP也來到了8000美元大關。

根據國際經驗，精神文化消費將會得到迅猛發(fā)展，網紅的定義和邊際變得恍惚，各種平臺上形態(tài)各異的達人們紛紛崛起，百花齊放。

如今網紅可細分為自媒體網紅、淘寶平臺網紅、視頻主播網紅和非典型網紅。代表有雪梨、張大奕、papi醬、羅振宇和金正恩、特朗普。

網紅不再是挑戰(zhàn)社會主義核心價值觀的存在，而且還受到了大網紅王思聰?shù)那嗖A，甚至香港天王郭富城也拜倒在網紅的錐子臉下，作為站在網絡生態(tài)文化鄙視鏈頂真?zhèn)�網友，也開始轉變了對網紅的立場。

誰特么說網紅經濟只有腦殘粉和錐子臉！

網紅經濟是指網紅依托微信、微博等互聯(lián)網傳播社交平臺推廣，創(chuàng)造內容制造話題來會萃社會關注度，進而聚合龐大的粉絲受眾，通過維護終極沉淀成營銷市場，并圍繞網紅IP衍生出各種消費增值服務，終極形成完整的網紅工業(yè)鏈條。

一代目網紅的社交平臺主要為各大論壇和貼吧，信息載體為文字和圖片，這個時候網紅的明顯特點是秀下限、無節(jié)操，嘩眾取寵博人眼球，吸引了良多游擊式粉絲的圍觀和吐槽，粉絲沉淀和變現(xiàn)能力幾乎沒有——假如有的話，那就是鳳姐成功移民美利堅合眾國了，哈哈！

之后的網紅固然也是以吸引粉絲和關注為主，但是這時的貿易環(huán)境和社交平臺已經發(fā)生了根本性變革。

怎么個變革方式呢？

以前人們一般處在承接信息的下游，是受；CCAV等處在發(fā)布信息的上游，是攻。

跟著自媒體時代的到來，信息的源頭逐漸多樣化、碎片化和去中央化，信息權勢巨子時代一去不復返了。與此同時，人們獲守信息的渠道更傾向于契合內心需求、愛好和價值觀的個性化選擇。

然而，任何時候，人們對于美的追求是不變的，時尚和潮流的定義權卻只把握在一小部門人手中。這種情況下，明星便成了人們爭先追捧的對象。

但是明星有個什么特點呢？他們要做整個粉絲群體的天使，而不是彼此個體之間的天使，要時刻保持偶像的迷幻和光環(huán)，不能跟粉絲打成一片，至于為什么不，拜托，用你那高貴的腳趾頭想想好伐？

因此，那些接地氣的，來源于路人但又高于路人的網紅成功填補了路人與明星之間的曠地空閑，扮演了“墜落在凡間的明星”這個角色，并且通過高密度、多維度、深層次的親密互動，有效的聚合起粉絲群體，與他們建立了深摯的感情和信賴，并終極引導他們完成消費。

不擺剪刀手不說萌萌噠，美國網紅是怎么玩的？

提到網紅，不得不提美國，由于美國本身就是世界人民心中的網紅啊。

美國網紅一般誕生于youtube、Instagram和Facebook，得益于海內強盛的防火墻，避免了美國網紅和中國網紅火星撞地球般的競爭。

美國網紅和其經濟模式有以下幾個特點（貌美、膚白、胸大、長腿是網紅界的標配，這里按下不表）：

第一 ，美國網紅的時尚敏感度比較強。

因為美國文字類自媒體的生態(tài)環(huán)境和平臺運作不如海內成熟，而且對于原創(chuàng)知識版權保護比較嚴密，并且英語不像中文這么博大精深，段子手之路在美國事一條及其艱難的路（再者說美國大妞怎么看怎么不像段子手）。

再加上西方文化較東方更激進和重口，秀下限也顯得不那么不同凡響。因此想在平面媒介上出名，就給美國網紅設置了隱形的門檻和篩選機制。

能出名的網紅本身都是很優(yōu)秀的內容制造者，好比要懂得內容制作、案牘和營銷等，最重要的是她們還要有較高的時尚品味和攝影技術，而這就決定了她們背后需要有一個強盛的團隊作為支撐。

好比一張聞名的陪你走海角的照片，看似是不認為意的抓拍，實際上每張照片的取景，走位，服裝，光影都要做精心的策劃，一個姿勢要拍上4到5個小時。不能只是錐子臉、剪刀手、45度角、萌萌噠和PS。

第二，美國網紅的電商和物流不像海內這般便捷和發(fā)達，粉絲直接變現(xiàn)效果不佳，主要盈利的手段仍是以品牌廣告提成為主。

品牌商參與網紅個人風格的定義和經營，因此美國網紅的個性化和符號化普遍較為凸起，好比假如廣告主或品牌商產品受眾集中在青少年一塊，那么他們就會尋找那些能吸引青少年粉絲的網紅。

第三，美國的視頻網紅占據網紅界的半壁山河——呵呵，這個趨勢在中國也在發(fā)生著。

美國本來就是一個盛產逗比的國度，再加上他們的“節(jié)操點”比較低，因此youtube上有良多視頻達人。2007年Youtube推出Youtube Partner，提成了 “收入分成” 概念，針對視頻網紅內容產生的廣告收益，Youtube拿走其中的45%（相形之下，海內的互聯(lián)網企業(yè)善良的就像天使），結果大量的優(yōu)質內容涌現(xiàn)出來。

第四，美國網紅普遍沒有中國網紅收入高，理由不解釋。

作死？等死？網紅的續(xù)命之路到底該怎么走？

現(xiàn)在沒有人在懷疑網紅經濟的真實性了（雪梨淘寶店都年銷售額2個億了），開始被大眾以為是新興經濟模式，是一種能夠被無窮拓展的貿易平臺，但是未來只能瞻望，無法掌握。

有人說“我從出生那天開始，就沒打算活著回去”，網紅也不得不面臨生老病死這個沉重的話題。

固然沒有真實的數(shù)字統(tǒng)計，但目測網紅的生命周期目測不超過兩年，變現(xiàn)，加血，續(xù)命這三個題目是一直懸在她們頭頂上的達摩克利斯之劍。

對于網紅的續(xù)命之路，小編倒是有幾點看法：

首先，持續(xù)不斷出產優(yōu)質的內容。內容就是第一出產力，想要牢牢捉住粉絲的眼球和內心，立異優(yōu)質的內容是必不可少的。

這里可以參考一個非典型網紅的例子——金正恩元帥。

隔三差五放個衛(wèi)星，射個火箭，炸個核彈，每一個內容都足夠“優(yōu)質”和立異，相信即使是肯尼亞的中年婦女都會熟悉他。

短視頻自拍平臺的大量泛起也給了網紅利好的前提，視頻承載的信息要遠比圖文要豐碩，而且可以迅速病毒式傳播，因此源源不斷產生優(yōu)質的內容可以實現(xiàn)網紅經濟從流量創(chuàng)造機制向市場核心機制的轉變。

其次，強化自身的性格化和人格化。

網紅們對自己的定位一定要有清醒的認知，網紅與明星不同，明星的理念是造神，網紅的任務是造人。

當然所謂的造人，不是叫你們生孩子，而是要為粉絲創(chuàng)造一個有溫度、有思惟、有糊口、有價值的“四有青年”的形象，讓粉絲能夠產生某種價值觀或精神上的契合，以此增加粉絲的粘性和忠誠度。

再次，進步自身的審美和時尚素養(yǎng)。

良多網紅經營的淘寶店，都集中在服裝、美妝這一塊。你認為網紅的首要任務是保證產品的質量？當然沒錯，但網紅最重要的任務實在是傳授知識。什么知識呢？教會粉絲穿衣梳妝啊！

網紅不同于一般傾銷員的最重要的原因就是網紅不僅是在賣衣服，更多的是為粉絲提供一種優(yōu)質的糊口方式，即便那件衣服穿到粉絲身上就當即“淘寶同款”的效果。

最后，尋找優(yōu)質的平臺謀求轉型。

無論怎么說，狹義上的網紅終究是運數(shù)難長久，開始的時候秀個劉海賣個萌，會被粉絲大贊可愛，但假如一直重復這條路，就要被罵腦殘了。

不論你相信與否，網紅個人的氣力終究是渺小的，要想生命力持久，仍是需要尋找一個專業(yè)運營內容、傳播團隊和優(yōu)質的平臺。這么跟你說吧，大家也都知道，春晚這些年一年比一年爛，但觀眾照樣不會差到哪兒去啊。

至于團隊，則要根據網紅“自帶流量”的特點，找到切進口。

大方向主要有兩條，一條是以完全以網紅IP為立基，需求品牌商的合作，或者干脆自創(chuàng)品牌，當然這都要根據網紅自身的特點、定位來考量。

至于另外一個方向，就是需求經紀公司的合作，慢慢向娛樂圈滲透滲出，相信跟著更多的明星尋找網紅作為伴侶，未來網紅與娛樂圈的邊界將會越來越恍惚。

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說到底，網紅經濟是互聯(lián)網經濟多元化發(fā)展的一種表現(xiàn)，也是最近兩年才興起的經濟模式。

毫無疑問，網紅經濟是一種基于內容的創(chuàng)業(yè)形式，粉絲、廣告主、品牌商、上下游工業(yè)鏈、運營團隊均從中受益，而且沒有明確的挑戰(zhàn)了什么人或環(huán)節(jié)的利益。

由于蛋疼的是，動了誰的利益這個閉環(huán)都走不下去，就像烏克蘭向聯(lián)合國提議撤銷俄羅斯一票否決權的資格的提案，被俄羅斯一票否決了一樣。

未來會怎樣，無法決斷，至少目前來說，這一切看上去都很美。