從網(wǎng)絡(luò)播客到移動FM，以及有聲書在中國的從無到有，中國在線音頻行業(yè)經(jīng)歷了較長的發(fā)展時期，但行業(yè)價值尤其是盈利能力一直飽受質(zhì)疑。2015年以來，鑒戒數(shù)字音樂和網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，各音頻平臺通過對廣告營銷和用戶付費(fèi)方面的不斷探索，取得了一定的成績，體現(xiàn)了行業(yè)的整體價值。

在廣告營銷方面，除了傳統(tǒng)的視覺廣告呈現(xiàn)和音頻廣告植入外，各家音頻平臺還在互動廣告營銷方面進(jìn)了積極的探索和大膽勇敢的嘗試，品牌電臺和播客因此應(yīng)運(yùn)而生。品牌電臺和播客一般由音頻平臺和品牌方聯(lián)合運(yùn)營，在內(nèi)容制作上和品牌調(diào)性、特征緊密聯(lián)系。與其他的新媒體營銷方式比擬，音頻營銷的上風(fēng)在于聲音能夠清楚呈現(xiàn)品牌形象，使品牌更加擬人化與個性化，從而促進(jìn)用戶對品牌的記憶和理解，并晉升品牌忠誠用戶的認(rèn)同感。除此之外，各音頻平臺還充分利用平臺主播的個性特征和人氣，與廣告主、明星嘉賓合作開展豐碩多彩的廣告營銷流動，充分體現(xiàn)了音頻私密化、情感化及個性化的媒介上風(fēng)特征。而各音頻平臺紛紛在海內(nèi)的廣告營銷大賽上嶄露頭角，也充分體現(xiàn)了業(yè)界對在線音頻廣告營銷價值的肯定和認(rèn)可。

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在用戶付費(fèi)方面，2016年景為在線音頻付費(fèi)元年，主流音頻平臺紛紛試水優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容付費(fèi)。這些付費(fèi)類音頻節(jié)目或有聲書在市場上受到了極大的歡迎和認(rèn)可，很快成為內(nèi)容創(chuàng)作者和音頻平臺的重要收入來源之一。艾瑞咨詢以為，與傳統(tǒng)的娛樂內(nèi)容消費(fèi)比擬，制作精良的音頻內(nèi)容更輕易實(shí)現(xiàn)知識的傳遞和有價值信息的交流分享，因此更輕易說服用戶進(jìn)行付費(fèi)。加之海內(nèi)的版權(quán)環(huán)境向好，音頻平臺也將清理盜版侵權(quán)內(nèi)容作為重要的運(yùn)營工作。長遠(yuǎn)來看，音頻付費(fèi)的潛力不可小覷，將成為行業(yè)發(fā)展的重要支柱。

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廣告營銷和用戶付費(fèi)實(shí)質(zhì)上是對現(xiàn)階段，在線音頻行業(yè)如何實(shí)現(xiàn)貿(mào)易變現(xiàn)的解答。這也意味著行業(yè)的發(fā)展開始從用戶培育、市場推廣向用戶價值挖掘、行業(yè)可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)變。而對每個從業(yè)者來說，新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)將并存。