在每一段視頻的結(jié)尾，papi醬都會(huì)通過(guò)變聲軟件說(shuō)出那句自創(chuàng)的slogan，“我是papi醬，一個(gè)集才華與美貌于一身的女子”。這個(gè)句子披發(fā)著典型的互聯(lián)網(wǎng)氣味——混雜著自嗨、自嘲以及帶有一絲大言不慚般的自我肯定。

良多人說(shuō)，這個(gè)不按期更新搞笑小視頻的姑娘是2016年第一個(gè)網(wǎng)紅。比擬于那些面容光滑、相似度可疑、心比天高，命中卻只能在淘寶賣(mài)包的網(wǎng)紅原教旨者們，papi醬實(shí)在屬于是另一個(gè)種群。

在這個(gè)顏值即正義的時(shí)代里，papi醬毫不是顏值逆天的那一款，她最多也就算是個(gè)不丑的路人姑娘，這樣的參照好像點(diǎn)燃了良多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的欲念。他們紛紛聲稱(chēng)，papi醬類(lèi)型的小視頻就是下一個(gè)自媒體熱門(mén)。仿佛她所做的一切都簡(jiǎn)易可學(xué)。我始終也搞不清晰，在當(dāng)下這個(gè)公號(hào)紀(jì)元中，為什么有那么多人覺(jué)得豬真的能飛上天，似乎他們與錢(qián)就隔著一次點(diǎn)撥與頓悟，我確實(shí)不明白這些人哪里來(lái)的勇氣，覺(jué)得自己也可以步papi醬的后塵。

本質(zhì)上講，這個(gè)姑娘是一個(gè)語(yǔ)言天賦異稟的人，一個(gè)模仿秀達(dá)人，一個(gè)尺度的表演藝術(shù)家。固然她本人用故作粗陋的視頻背景和鄰里化的表達(dá)方式，故意抹掉這些高高在上的特征。

有些人覺(jué)得她沒(méi)什么了不起，給出了兩個(gè)搞笑的分析印證自己，首先，她拍攝的視頻場(chǎng)景特別粗拙；第二，她所涉及的內(nèi)容并不“專(zhuān)業(yè)”，無(wú)非就是緊貼糊口熱門(mén)的搞笑段子集合。這種想法主意本身就挺搞笑的。這么說(shuō)吧，以現(xiàn)在的技術(shù)前提，你想把視頻背景做成曼哈頓都無(wú)需費(fèi)什么勁，papi醬這種時(shí)而在客廳，時(shí)而在臥室，一會(huì)還有她的貓不小心竄入鏡頭的拍攝方法，不單單只是因陋就簡(jiǎn)，更多的仍是一種策略性考量，這是一種家�；�的演繹方式，“代入感”是這類(lèi)視頻成功的樞紐。假如說(shuō)，嚴(yán)厲新聞演播間里布置的紐約、東京燈火燦爛的背景板是為了襯托某種威儀，那么papi醬這類(lèi)訴說(shuō)情感困惑，吐槽雙11剁手的搞笑視頻就必需通過(guò)狼藉的客廳和半舊的飲水機(jī)引發(fā)親昵。誰(shuí)的家里不都是這樣的嗎？所以，她的策略是，讓自己的形象布滿煙火氣，對(duì)于受眾來(lái)講，她可能是我們的鄰居，可能是一個(gè)上班當(dāng)真放工搞怪的同事，一個(gè)一直有點(diǎn)表演天賦的同學(xué)，這就是典型的互聯(lián)網(wǎng)粘性，顯然，這種策略非常成功。

本質(zhì)上講，她做的就是一種表演藝術(shù)，只不外把它包裝成了一種闊別崇高的去藝術(shù)化的狀態(tài)，這卻讓良多人只看到了表象的粗拙，就誤認(rèn)為自己也能完成。而從表演內(nèi)容上來(lái)看，良多普通觀眾都下意識(shí)地覺(jué)得，這些每段一分鐘到三分鐘的短視頻如斯輕松、隨意又包袱不斷，就像是隨口聊天時(shí)隨便扔了一臺(tái)攝像機(jī)隨便記下的一樣。但題目在于，表演者做出輕松的樣子不代表她創(chuàng)作的過(guò)程就真的輕松。那一分鐘的視頻從寫(xiě)作、籌備到一次次NG和重剪，所需要的時(shí)間可能是成百倍于播出時(shí)長(zhǎng)的。

我們每個(gè)人都能自拍錄制小視頻，都會(huì)嘟嘴皺眉剪刀手，這并不證實(shí)你可以做成papi醬這樣的視頻節(jié)目。姑且不論幽默感，也不說(shuō)對(duì)于心理恒久熱門(mén)的畫(huà)面化敘述能力，就單說(shuō)她那段上海話、東北話、臺(tái)灣腔的各種隨時(shí)倒口，這一點(diǎn)甚至都不是通過(guò)練習(xí)就能達(dá)到的。

看得出來(lái)，她是一個(gè)在鏡頭前極具表演欲的人。表演欲是指那種愿意在所謂的“大庭廣眾”之下，放松呈現(xiàn)各種表情動(dòng)作的性格。你覺(jué)得自己日常性格爽朗是一回事，面臨鏡頭是另外一回事�，F(xiàn)在實(shí)在是一個(gè)小視頻泛濫的時(shí)代，可能誰(shuí)都見(jiàn)過(guò)無(wú)數(shù)自以為具有表演天賦的人們，站在鏡頭前歪歪斜斜，印證著什么叫不堪入目。

前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)于偶像的塑造，要故意營(yíng)造與普通人的間隔感，所謂造神；互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，良多網(wǎng)紅的自我打造是故意拉近與用戶的親昵感，所謂下凡。后者實(shí)在考驗(yàn)愈甚，你需要有超越常人的技能，卻又要懂得表演得與他們無(wú)異，只展現(xiàn)出比大多數(shù)人高出一厘米，而不是對(duì)他們形成壓迫感。

Papi醬的形象是那種難得的素人演員，有些人會(huì)由于顏值過(guò)高而自然產(chǎn)生間隔感，而另一群又由于過(guò)于對(duì)不起觀眾而讓人厭煩，papi醬的上鏡有著特別家常而沒(méi)有攻擊性的一面。所以，不管從哪個(gè)角度上講，她的成功都是個(gè)人化的成功，沒(méi)有大規(guī)模復(fù)制的可能。

不要認(rèn)為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)沒(méi)有本錢(qián)。任何事都有本錢(qián)，有的本錢(qián)是金錢(qián)，有的是才華，有的是顏值，有的甚至必需三位一體�；ヂ�(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的低門(mén)檻幻想，讓良多人誤認(rèn)為本錢(qián)消失了。 

從本質(zhì)上講，你們想模仿papi醬，就相稱(chēng)于看到王寶強(qiáng)火了，覺(jué)得自己長(zhǎng)得也丑，也能吃苦，小時(shí)候也練過(guò)兩下拳腳，所以也可以成為下一個(gè)王寶強(qiáng)。這是幻覺(jué)，有些人必需要依賴(lài)幻覺(jué)才能活下去，但題目是，創(chuàng)業(yè)是個(gè)必需在清醒狀態(tài)下做的事，你遲早會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)實(shí)與想象完全不一樣。

互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)時(shí)代，尤其是公號(hào)紀(jì)元以來(lái)，良多人都覺(jué)得，一切門(mén)檻都消弭掉了，看別人寫(xiě)文章火了，覺(jué)得自己也不是文盲啊，所以辭職開(kāi)個(gè)公號(hào)也一定可以成功。我看醫(yī)生做手術(shù)也沒(méi)什么，不就是拿把刀把皮肉都拉開(kāi)，把瘤子切了，縫上完事嗎？你們真覺(jué)得這種想法主意不搞笑嗎？

有些分析說(shuō)視頻是未來(lái)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的藍(lán)海，下一個(gè)波峰，這些都沒(méi)有錯(cuò)。但題目是海確實(shí)是藍(lán)的，但你未必把握游泳的技能。視頻從來(lái)都很火，就像文字作品永遠(yuǎn)都能泛起爆款一樣。Papi醬的火爆是完全個(gè)人化的，她真的不可能代表未來(lái)的一個(gè)模仿方向。與其模仿papi醬的網(wǎng)紅模式，還真不如花個(gè)十來(lái)萬(wàn)去整整容，好歹后者最最少還能落個(gè)在淘寶推廣包的工作。