網(wǎng)站和廣告主是繼續(xù)推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告形式開展改動(dòng)的首要力氣。網(wǎng)站推進(jìn)廣告形式改動(dòng)的動(dòng)力是，在舊有廣告形式以外勇于嘗新，不斷開辟以期占有一個(gè)新的商場(chǎng)。廣告主的動(dòng)力則更樸實(shí)：錢花得值。

從CPM展現(xiàn)到CPC點(diǎn)擊到CPS效果，一直遵循著這兩個(gè)根底。“從廣告效果來看CPS是趨勢(shì)”也逐步變成一致。CPS按實(shí)踐出售(效果)付費(fèi)的另一種解說是，廣告主只需為網(wǎng)友對(duì)廣告100%的承受度買單——100%的承受度意味著足以發(fā)生實(shí)踐出售做法。

可是，一個(gè)廣告的完好鏈條是由廣告主、網(wǎng)站、網(wǎng)友三方構(gòu)成的，思考上網(wǎng)友的片面參加性在廣告中的效果，工作就又變得不一樣。

廣告的展現(xiàn)(包括廣告創(chuàng)意)是網(wǎng)友對(duì)廣告發(fā)生如何承受度的決定性要素，但在廣告展現(xiàn)對(duì)網(wǎng)友承受度發(fā)生影響之前，存在著一些要素優(yōu)先對(duì)網(wǎng)友發(fā)生影響。例如，“網(wǎng)友和網(wǎng)站一起同享廣告收入”就是這么的要素：作為一個(gè)一般網(wǎng)友，我在看到一支廣告的一起能夠得到1毛錢(得到的進(jìn)程太雜亂除外)，和看到廣告一分不得比較，無疑在前者的情況下對(duì)廣告內(nèi)容會(huì)“順眼”許多。

這么粗豪的描繪，只能了解到“網(wǎng)友和網(wǎng)站一起同享廣告收入”字面上的一些簡(jiǎn)單意思。咱們能夠做更多的討論。

一切人同享

在看到“網(wǎng)友和網(wǎng)站同享廣告收入”時(shí)，咱們會(huì)不由自主冒出“這現(xiàn)已有人做過了”的念頭。

但“網(wǎng)友和網(wǎng)站同享廣告收入”里的網(wǎng)友，著重的是網(wǎng)站一切一般用戶。

“利益同享”不能做成一件孤立的工作

讓網(wǎng)友和網(wǎng)站同享廣告收入，但不能將網(wǎng)站的中心體會(huì)做成“利益同享”，不然網(wǎng)站就走上了給網(wǎng)友優(yōu)點(diǎn)用利益捆綁網(wǎng)友的岔路——也很難繼續(xù)發(fā)生活躍的胡歌和商業(yè)價(jià)值。

最佳的結(jié)合方法，愛好小組+同享廣告收入

愛好小組是一樣喜好人群的調(diào)集。廣告主挑選與廣告產(chǎn)品相符的愛好小組投進(jìn)廣告，是精準(zhǔn)投進(jìn)的一種表現(xiàn);廣告投入的資金、小組和組員也能同享，使網(wǎng)友關(guān)于廣告投進(jìn)的情緒發(fā)生改動(dòng)——不會(huì)沖突反而是期待廣告的參加。

小組和組員得到的收入，網(wǎng)站將引導(dǎo)其花在參加愛好小組的初衷上，以得到更豐厚的愛好小組體會(huì)，而非直接以“掙錢”為意圖。這兒“小組和組員”實(shí)踐代表著三方：小組團(tuán)體、小組辦理層、小組組員。團(tuán)體的收入能夠?yàn)樾〗M開展、小組福利表現(xiàn)效果;辦理層的收入，是使辦理員們繼續(xù)活躍辦理的一個(gè)保證。

那么，一般組員取得的收入，能夠用來做什么?

數(shù)字版權(quán)、數(shù)字音樂的另一種思路

一般組員取得的收入，堆集到必定數(shù)額能夠提現(xiàn)，但網(wǎng)站將花更多力氣在引導(dǎo)組員付費(fèi)閱覽好的帖子、付費(fèi)閱覽看小說、付費(fèi)聽音樂下載歌曲等等。

與一切網(wǎng)友同享廣告收入，底子的意圖是參加“錢”的流轉(zhuǎn)，以期豐厚網(wǎng)友在愛好小組的體會(huì)。一起，它也培養(yǎng)了一個(gè)有“才能”有更強(qiáng)“志愿”付費(fèi)體會(huì)的用戶群——這不是咱們的底子意圖，但它正好能做到這件事。

韓寒小組

假設(shè)韓寒小組有一萬名組員，廣告主凡客天天廣告投入一千元，網(wǎng)站分紅20%得到兩百元，韓寒小組團(tuán)體20%得到兩百元、辦理層10%得到一百元、一切網(wǎng)友一起分紅50%得到五百元——每一個(gè)一般組員天天可有用取得5分錢。5分錢能做的事很少，但在前期，能否使有了資金流轉(zhuǎn)的愛好小組轉(zhuǎn)起來比資金的多寡更首要。

網(wǎng)站得錢不稀罕，小組團(tuán)體和辦理層得錢也不稀罕，如今許多貼吧吧主都能賺不少錢�？墒�，還沒人嘗試過的讓一切組員(網(wǎng)友)得錢而后引導(dǎo)流轉(zhuǎn)的規(guī)劃，在咱們看來，這才是真正于愛好小組這個(gè)體會(huì)、于廣告主的投進(jìn)效果、于自創(chuàng)內(nèi)容的維護(hù)和鼓勵(lì)等等更能繼續(xù)表現(xiàn)活躍效果的方法。

得到錢比得到分配式回饋首要

在spotify免費(fèi)聽歌，定時(shí)出現(xiàn)廣告，spotify將廣告收入分給音樂人，替代網(wǎng)友享用正版的支付;各式各樣積分兌換禮物;填寫調(diào)查問卷贈(zèng)送禮品;下載APP得××幣等等，這些都?xì)w于分配式回饋——網(wǎng)友得到的回饋是有價(jià)值的，但一起流轉(zhuǎn)的途徑也是固定的。

著重得到錢更首要，是因?yàn)樵蹅冃湃五X的流轉(zhuǎn)途徑更靈敏，也意味著這么能夠發(fā)生更首要的意義和價(jià)值——正如實(shí)際胡歌里咱們用賺到的錢自由消費(fèi)，而不是直接領(lǐng)受衣服、食物、文娛。

與筆直站點(diǎn)的比照

現(xiàn)已具有不少用戶的小說、音樂或其他運(yùn)營筆直方向的站點(diǎn)在思考，運(yùn)用和網(wǎng)友一起同享廣告收入的方法可不能夠?

當(dāng)然能夠，但從長(zhǎng)時(shí)間的視點(diǎn)來看缺點(diǎn)相同很明顯。網(wǎng)友的愛好多種多樣，和在一個(gè)平臺(tái)下參加不一樣愛好小組比較，在各個(gè)不一樣站點(diǎn)之間切換的方便方便性便差了一些——不一樣站點(diǎn)間的錢銀單位、積分系統(tǒng)等區(qū)別增加了切換的本錢。

有錢、有人、有地盤，使得平臺(tái)下愛好小組的開展將逐漸減小筆直站點(diǎn)的專一運(yùn)營優(yōu)勢(shì)。

系統(tǒng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

網(wǎng)友和網(wǎng)站同享廣告收入，我猜測(cè)它是一個(gè)系統(tǒng)而不僅是一個(gè)功用。

和智能手機(jī)運(yùn)用商鋪系統(tǒng)依托于手機(jī)這個(gè)硬件不一樣，同享廣告收入依托的是廣告主、網(wǎng)站、網(wǎng)友之間聯(lián)系戰(zhàn)略的改動(dòng)。當(dāng)然是前者更真實(shí)，但我相同信任后者的能量。

手機(jī)屏幕小，這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年代廣告展現(xiàn)最大的天敵，對(duì)“網(wǎng)友和網(wǎng)站同享廣告收入”的負(fù)效果力則減小到最少。

網(wǎng)友片面參加對(duì)廣告的影響

CPM、CPC、CPS三種首要的廣告付費(fèi)方法中，與“網(wǎng)友和網(wǎng)站一起同享廣告收入”適配性最差的反而是CPS按效果付費(fèi)——網(wǎng)友在網(wǎng)站看到一支廣告，采購產(chǎn)品后廣告主付給網(wǎng)站廣告費(fèi)，網(wǎng)站分潤(rùn)一部分廣告收入給網(wǎng)友。這更像是返購的方法。

愛好小組+同享廣告收入要表現(xiàn)應(yīng)有的能量，需求滿足的最基本的點(diǎn)是：讓一切一般組員都能夠以較低門檻的方法同享收入。

假設(shè)有斯巴魯和另一個(gè)質(zhì)量相近的轎車廣告主一起在韓寒小組投進(jìn)廣告。斯巴魯天天投入一千元，網(wǎng)站分紅20%得到兩百元，韓寒小組團(tuán)體20%得到兩百元、辦理層10%得到一百元、一切網(wǎng)友一起分紅50%得到五百元——每一個(gè)一般組員天天可有用取得5分錢。另一個(gè)品牌轎車廣告主與網(wǎng)站商定為“CPS加同享廣告收入——組員發(fā)生采購后將會(huì)得到廣告收入的分紅”的投進(jìn)方法。兩者投進(jìn)一個(gè)月均未發(fā)生實(shí)踐出售，所以得出結(jié)論——斯巴魯一個(gè)月投入三萬沒有發(fā)生訂單是失利的廣告投進(jìn)，另一品牌轎車廣告主一個(gè)訂單沒有但他不需求支付廣告費(fèi)用最少是不吃虧的。從短期來看是這么，但從更久遠(yuǎn)的視點(diǎn)，斯巴魯贏得的是網(wǎng)友關(guān)于自個(gè)所投進(jìn)廣告的承受度這個(gè)商場(chǎng)。

與此前斯巴魯一個(gè)月三萬元廣告投入全部為網(wǎng)站所得比較，參加網(wǎng)友的片面參加后，小組和網(wǎng)友得到80%共兩萬四千元——這是一個(gè)需求新的核算方法統(tǒng)計(jì)廣告效果的變量。這也是廣告形式猜測(cè)最首要的一個(gè)觀念：除了廣告主和網(wǎng)站，網(wǎng)友片面參加的效果不容忽視。

用戶體會(huì)

廣告主和網(wǎng)友都是網(wǎng)站的用戶，要做好愛好小組+同享廣告收入這件事，有必要一起保證廣告主和網(wǎng)友的用戶體會(huì)。這就推進(jìn)網(wǎng)站在公共資金通明辦理、組員一起選出小組辦理層、自創(chuàng)內(nèi)容的維護(hù)和鼓勵(lì)等等事務(wù)上面，需求做出更活躍的盡力。

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這些猜測(cè)，見仁見智。