現(xiàn)在越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)選擇與移動互聯(lián)網(wǎng)結合，以達到更好的傳播和營銷效果。

那么，企業(yè)的微信賬號如何做?做得好不好?筆者結合品牌實戰(zhàn)的經驗與行業(yè)研究總結了五大步驟匡助企業(yè)搭建、運營微信號，并凸顯微信平臺的營銷價值。
 

第一步：明確賬號的定位
定位顧名思義，確定微信平臺在企業(yè)營銷中的方向與位置。微信可作為自己企業(yè)的宣傳、服務、會員治理及銷售平臺?作甚重點，將決定企業(yè)開通訂閱號仍是服務號。訂閱號旨在為用戶提供信息與資訊，構建全新溝通模式更偏向于公共媒體性質，以傳播信息為主，可逐日發(fā)布動靜;而服務號旨在為用戶提供服務和匡助企業(yè)實現(xiàn)用戶治理，如定位會員與銷售服務平臺，并且每月僅能發(fā)送 4 次信息;服務號與訂閱號各有利弊，訂閱號固然發(fā)送信息較多，卻會被折疊在微信菜單的文件夾里，假如推送的文章質量不高，很輕易被用戶忽視和拋棄。而服務號，雖不被躲藏起來，會顯示在聊天列表中，可每月只能發(fā)送四次信息。所以，企業(yè)要根據(jù)自身情況，選擇適合的微信公家號。

第二步：搭建有品牌特色的欄目菜單
凡是認證用戶都可搭建 3*5 的自定義菜單，賬號如統(tǒng)一個實體店的門面，要有看頭才會讓人流連忘返。其次通過微網(wǎng)站的個性化設計與展示，凸起品牌的格調以增加用戶的購物欲及對品牌的信賴感，讓潛伏用戶面前一亮，更愿意關注與購買。
 

第三步：內容推送晉升閱讀量

筆者觀察到，現(xiàn)有大部門企業(yè)公家號，以發(fā)布企業(yè)產品與內部新聞為主。僅僅把推送內容，當成自身品牌的宣傳輸出口，而沒有考慮粉絲需要什么?關注什么?其賬號的粉絲粘度與活躍度會很難保證，對粉絲的銷售轉化天然起不到任何作用。實在，好的微信內容是去企業(yè)化，成為一個信息傳遞，互動交流的平臺。

第四步 至關重要的加粉秘籍
好比把二維碼印在海報、戶外廣告上，或者有客戶在門市店購買時，讓銷售職員勸服顧客掃描二維碼。筆者想問一句，顧客憑什么要去掃描?這種傳統(tǒng)的方法，不僅效率低下，還會很輕易引起消費者的防備心理，現(xiàn)在的人們，對于具有廣告性質的東西長短常敏感的。所以，如何讓顧客心甘情愿關注你的微信公家號，一直是微信公家號運營的難點。

場景植入是筆者以為非常有效的方式。進步粉絲數(shù)目及微信運營質量的本質需要將微信公家號的整個設計圍繞著粉絲進行，天然地植入掃描。簡樸來說，就是讓你的產品或者服務，成為一個誘餌，誘惑消費者來掃描二維碼。