昨日，央視春晚微博放出一條關(guān)于“2016猴年春晚吉利物#康康#”的3D圖。丑萌的造型再加上耳朵下方兩個(gè)不著名的球狀物，讓人紛紛吐槽：這款造型其實(shí)是有多雷人就有多雷人。

也難怪在央視發(fā)布吉利物的半個(gè)小時(shí)內(nèi)，評論就已經(jīng)由萬，微博話題#猴年春晚吉利物#三個(gè)小時(shí)閱讀量就達(dá)811萬，討論5.3萬，登上微博排行榜第一名。

在這些評論中，丑好像成了大家的共鳴，而且不僅是丑，這個(gè)吉利物“康康”身上還藏著人們很多的迷惑：

疑問一：猴子的兩腮下方是什么東東？

很多人一開始的第一印象覺得這個(gè)猴子兩腮的球應(yīng)該是猴子的手，但是貌似又不是，那么畢竟是個(gè)什么東東？

好吧，晚間終于等來了設(shè)計(jì)師的回應(yīng)：那竟然是猴子在吃過東西后兩腮鼓起的狀態(tài)，這也太抽象了吧。

設(shè)計(jì)者韓美林也表示，關(guān)于“康康”兩腮上那兩個(gè)球，春晚節(jié)目組也曾經(jīng)質(zhì)疑過，然而他堅(jiān)持留存。

他解釋說，小猴子吃東西吃到良多的時(shí)候，腮幫子就會呈現(xiàn)出鼓鼓的樣子，而這兩個(gè)球就為了體現(xiàn)這種效果。

不可否認(rèn)很多關(guān)于猴子的藝術(shù)品上也會專門做這樣的設(shè)計(jì)，但是對于愛美、愛萌的大眾來說好像仍是表示無法理解。

疑問二：九頭身？

下面是對康康的先容：

其他的內(nèi)容大眾都沒有什么疑問，偏偏這個(gè)身高激起了人們的普遍迷惑：這么大的頭，哪里來的九頭身，你逗我吧？

假如你硬將它身子拉長，那么這個(gè)比例好像也不好看了呀？

疑問三：此前征選里的吉利物為何沒被采用？

春晚吉利物早在去年的11月份時(shí)就已經(jīng)發(fā)布過一次吉利物征選方案，但是現(xiàn)在央視確定的吉利物和當(dāng)初的那些吉利物顯然不一樣。那么上面這次的征選又是意欲作甚呢，豈非是想借機(jī)為微博造勢但是沒成功？

怎么感覺哪一個(gè)都比終極確定的那個(gè)好看呢？

而且2016年的吉利物據(jù)說仍是六小齡童發(fā)起的，但是這結(jié)果顯然讓我們的美猴絕望了呢？

疑問四：3D方案非巨匠原稿本意？

在各方吐槽下，巨匠韓美林也發(fā)聲了：

什么？這個(gè)猴子的3D制作過程巨匠竟然未介入過？不外看上面巨匠的原版畫，貌似差距是挺遠(yuǎn)的。只是這3D的制作者將巨匠這畫作變得這么誤解，怪不得連巨匠也要進(jìn)行澄清了。

而且看了看巨匠此前的畫作，這只吉利物猴子確實(shí)感覺有點(diǎn)來歷不明了。

來賞識一下巨匠的畫作：這才是藝術(shù)品好嗎。

這才是真正的藝術(shù)品，這才像吉利物呀。

結(jié)語：

“韓美林，國家一級美術(shù)師，中國美術(shù)家協(xié)會理事，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授，中心文史館研究員，2015年10月14日，被授予“聯(lián)合國教科文組織和平藝術(shù)家”稱號。同時(shí)他也是中國當(dāng)代極具影響力的造型藝術(shù)家，在繪畫、書法、雕塑、陶瓷、設(shè)計(jì)乃至寫作等諸多藝術(shù)領(lǐng)域都有很高造詣。北京奧運(yùn)會吉利物 “福娃”、中國國際航空公司航標(biāo)均出自他手。”

我們不可否認(rèn)巨匠的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，只是這3D設(shè)計(jì)者將巨匠的大作作了另類的解讀，也是讓巨匠很無奈吧。不外也恰是由于這樣別樣的解讀一夜之間讓猴年春晚吉利物及猴年春晚多了更多人的關(guān)注，而且這程度涓滴不亞于“帝吧”事件在大眾中的反應(yīng)。

實(shí)在總觀這次的吉利物事件，人們之所以會產(chǎn)生如斯大的反應(yīng)，總結(jié)起來，不過乎以下幾個(gè)營銷的樞紐點(diǎn)：

首先，這件事情與你有關(guān)。與人有關(guān)的東西最易引起人們的強(qiáng)烈反應(yīng)，與人有關(guān)的東西也最易讓兩顆彼此相距甚遠(yuǎn)的心產(chǎn)生連接。猴年春節(jié)即將來到，猴子作為十二生肖中的一員天然在這百家團(tuán)聚之際少不了他的情感橋梁的意義，關(guān)系到千萬家的大事卻被這樣戲弄，感覺“不吐不快”呀。

其次，這件事對你有用。對人民有用：春節(jié)節(jié)點(diǎn)，百家合家歡樂的大日子，人們可不想由于一個(gè)吉利物而傷了這歡樂的氣氛，尤其面臨這樣丑的吉利物就更是毀了人們心中對春節(jié)的那份夸姣的憧憬，此為一。對央視有用：跟著各方電視臺春晚的陸續(xù)舉辦，央視春晚的特色和大眾的關(guān)注度也逐漸降低，央視在這個(gè)時(shí)刻發(fā)布吉利物的3D版，這么丑的形象想想也會引起各方的吐槽，那么以此為契機(jī)搞一把借勢營銷，也是高明，此為二。

最后，這件事確實(shí)有話可聊。在如今這個(gè)看似淡定的時(shí)代實(shí)在躲藏著“一顆顆躁動的心”，無意偶然有共識的話題泛起就會天然引起大眾的圍觀和評點(diǎn)。而且這仍是央視春晚微博發(fā)出的內(nèi)容，這么大來頭泛起這種可供吐槽的點(diǎn)天然可以帶動那些喜歡吐槽和八卦人的跟隨。

此次營銷成功的將大眾的關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移到央視春晚相關(guān)的內(nèi)容上，春節(jié)前的一劑猛藥下的還真是時(shí)候。