據(jù)《金融時(shí)報(bào)》動(dòng)靜，F(xiàn)acebook在中國(guó)一起商標(biāo)訴訟中獲勝，對(duì)手是注冊(cè)了“face book”商標(biāo)的中山珠江飲料廠。據(jù)介入該案的一名律師稱，北京高級(jí)人民法院2014年裁定，中山珠江飲料廠不應(yīng)當(dāng)被答應(yīng)注冊(cè)“face book”商標(biāo)。

這家工廠的產(chǎn)品包括薯片和蔬菜罐頭。偶合的是，另一家硅谷巨頭蘋(píng)果也剛剛打了一場(chǎng)爭(zhēng)奪商標(biāo)的官司，不外遺憾的是，它失敗了。目前，蘋(píng)果已經(jīng)向最高法提起上訴，兩家公司商標(biāo)守衛(wèi)戰(zhàn)一勝一敗的背后并不僅僅是命運(yùn)運(yùn)限的原因。

“Facebook”商標(biāo)訴訟案的源頭起自2011年1月，當(dāng)時(shí)劉紅群向國(guó)家工商總局商標(biāo)局提出“face book”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，指定使用在蔬菜罐頭、土豆片以及某些飲料等商品上。商標(biāo)經(jīng)初步審定公告后，F(xiàn)acebook反應(yīng)很及時(shí)，立刻向商標(biāo)局提出商標(biāo)異議申請(qǐng)，商標(biāo)局經(jīng)審查裁定對(duì)被異議商標(biāo)予以核準(zhǔn)注冊(cè)。Facebook不服，提出異議復(fù)審哀求。2014年4月，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)作出裁定，被異議商標(biāo)予以核準(zhǔn)注冊(cè)，F(xiàn)acebook因此提起行政訴訟。

一審法院認(rèn)定商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)作出的被訴裁定主要證據(jù)不足，因此判決撤銷被訴裁定，并要求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)重新作出裁定。劉紅群不服，提起上訴。北京高院二審維持了一審裁定。

英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》評(píng)論稱，為打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人扎克伯格一直積極對(duì)中國(guó)發(fā)動(dòng)“魅力攻勢(shì)”，包括努力學(xué)習(xí)漢語(yǔ)、在重污染天色中于天安門(mén)跑步等等，種種善意舉動(dòng)無(wú)疑贏得了當(dāng)局好感，這一判決表明，中國(guó)政府對(duì)Facebook的態(tài)度開(kāi)始有所放松。

在類似案件中，蘋(píng)果的遭遇卻完全不同。據(jù)《法制日?qǐng)?bào)》報(bào)道，北京高院近日終審認(rèn)定蘋(píng)果公司在“IPHONE”商標(biāo)異議復(fù)審行政糾紛一案中敗訴。裁決稱，新通天地公司在2007年9月注冊(cè)了該商標(biāo)，而iPhone手機(jī)直到2009年才開(kāi)始在中國(guó)銷售。目前，該案判決已經(jīng)生效。

這意味著，蘋(píng)果公司想要獨(dú)有“IPHONE”商標(biāo)的美夢(mèng)幻滅，新通天地公司仍然可以在中國(guó)繼承出產(chǎn)并銷售帶有”iPhone"商標(biāo)的產(chǎn)品，好比手機(jī)保護(hù)套、錢包以及手包等等。

對(duì)于這個(gè)判決結(jié)果，蘋(píng)果完全不能接受，針對(duì)“IPHONE”商標(biāo)敗訴一案，蘋(píng)果公司對(duì)外發(fā)布聲明稱，“我們打算向最高人民法院提出再審申請(qǐng)，我們將會(huì)不遺余力保護(hù)我們的商標(biāo)權(quán)。”

實(shí)在這件事兒蘋(píng)果的確有點(diǎn)冤，蘋(píng)果在中國(guó)申請(qǐng)“IPHONE”商標(biāo)的時(shí)間為2002年10月18日，國(guó)際分類號(hào)為9，合用范圍是計(jì)算機(jī)軟件（已錄制）和計(jì)算機(jī)硬件，但核準(zhǔn)日期為2013年11月21日，而新通天地申請(qǐng)“IPHONE”商標(biāo)的時(shí)間是2007年9月29日，國(guó)際分類號(hào)為18。

資料顯示，早在2013年，就有法院判決蘋(píng)果敗訴給新通天地，由于蘋(píng)果無(wú)法證實(shí)其所用的iPhone商標(biāo)先于新通天地在2007年注冊(cè)iPhone之前為中國(guó)大陸消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)。

蘋(píng)果曾由于商標(biāo)權(quán)在中國(guó)吃過(guò)一次大虧，當(dāng)時(shí)蘋(píng)果為了獲得“iPad”的商標(biāo)權(quán)付出了6000萬(wàn)美元的代價(jià)。假如再敗訴，蘋(píng)果或許只能效仿“iPad”花重金購(gòu)買“IPHONE”的商標(biāo)權(quán)。

除了這個(gè)讓蘋(píng)果倍感憋屈的敗訴結(jié)果，它還碰到了更多麻煩，好比蘋(píng)果服務(wù)iTunes 片子和 iBooks 商店在中國(guó)被禁，蘋(píng)果在大中華區(qū)（中國(guó)大陸、香港、臺(tái)灣）的營(yíng)收下降了26%，面臨中國(guó)市場(chǎng)的一系列情況，蘋(píng)果CEO庫(kù)克也有些坐不住了。

路透上周援引知情人士稱，庫(kù)克計(jì)劃于本月再度訪華，還可能與中國(guó)的宣傳部分、廣電總局等高級(jí)別官員會(huì)談，這個(gè)節(jié)點(diǎn)來(lái)訪華時(shí)機(jī)選擇可真是玄妙。

回到商標(biāo)案上來(lái)，F(xiàn)acebook和蘋(píng)果商標(biāo)守衛(wèi)戰(zhàn)一勝一敗，蘋(píng)果申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)固然占據(jù)了先機(jī)，然而卻遲遲沒(méi)有被核準(zhǔn)通過(guò)，可真是悲催，并且其業(yè)務(wù)間隔其申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)隔7年才登陸中國(guó)，造成了蘋(píng)果無(wú)法證實(shí)其所用的iPhone商標(biāo)先于新通天地在2007年注冊(cè)iPhone之前為中國(guó)大陸消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)的判決。

相反，F(xiàn)acebook業(yè)務(wù)至今仍未在中國(guó)開(kāi)通，但是其商標(biāo)意識(shí)非常敏銳，當(dāng)劉紅群申請(qǐng)注冊(cè)“face book”商標(biāo)時(shí)就受到Facebook公司的重重阻攔，異議申請(qǐng)不行就行政訴訟，及時(shí)而果斷地保衛(wèi)自己的商標(biāo)權(quán)利。

國(guó)際商標(biāo)被中國(guó)公司搶先注冊(cè)，已經(jīng)不止這幾個(gè)案例，前幾年的世界聞名跑車及賽車制造商Lotus Cars就因“蓮花”被占用，而被迫使用音譯的路特斯，真是有苦難言。中國(guó)品牌在進(jìn)軍海外國(guó)際化的征途中，也會(huì)時(shí)不時(shí)地碰到商標(biāo)糾紛，好比海爾、康佳等聞名企業(yè)就因商標(biāo)被搶注而接踵引發(fā)海外官司，中國(guó)聞名的腐乳品牌王致和也被德國(guó)人注冊(cè)了，王致和腐乳都有德國(guó)人股份，現(xiàn)在良多中國(guó)品牌都有外國(guó)人股份，就是由于中國(guó)產(chǎn)品被外國(guó)人提前申請(qǐng)了商標(biāo)和專利。

假如在商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)上失利，要么高價(jià)買斷，要么就別用，一個(gè)小小的商標(biāo)可以引起商場(chǎng)上的驚濤駭浪。

商標(biāo)作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，對(duì)于企業(yè)發(fā)展具有巨大的推動(dòng)作用。據(jù)美國(guó)《金融世界雜志》評(píng)定：“可口可樂(lè)”、“萬(wàn)寶路”等世界品牌價(jià)值分別為359．9億美元、330．45億美元，分別高于其年?duì)I業(yè)額的一倍以上。是不是被震動(dòng)到了？

由于商標(biāo)是一種信息資源，具有傳遞信息、創(chuàng)造價(jià)值的功能，它的泛起首先表明產(chǎn)品的來(lái)源，給消費(fèi)者傳遞新產(chǎn)品的信息，起著創(chuàng)造消費(fèi)、刺激和引導(dǎo)需求的作用；任何商標(biāo)都代表著它所依附的特定產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和尺度，在某種程度上表明了出產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者對(duì)該產(chǎn)品所應(yīng)承擔(dān)的品質(zhì)責(zé)任，從而保證消費(fèi)者能在互相競(jìng)爭(zhēng)的同類產(chǎn)品中憑借商標(biāo)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行選擇和識(shí)別，它是企業(yè)形象和信譽(yù)的集中表現(xiàn)，商標(biāo)的著名度越高，企業(yè)的形象和信譽(yù)越好。

最后，商標(biāo)凝結(jié)著出產(chǎn)企業(yè)的聰明和勞動(dòng)，是一項(xiàng)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，它是一種無(wú)形的財(cái)產(chǎn)，時(shí)時(shí)都在產(chǎn)生著利潤(rùn)。總之，商標(biāo)對(duì)于一家公司來(lái)說(shuō)長(zhǎng)短常重要的，不管在哪個(gè)國(guó)家都會(huì)存在商標(biāo)投契者，這也考驗(yàn)著國(guó)際化公司在面臨海外風(fēng)險(xiǎn)時(shí)的反應(yīng)速度和危機(jī)處理能力。