隨著互聯(lián)網(wǎng)流量增速放緩，BAT三分天下后，留給互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的商場蛋糕已經(jīng)不如從前那樣甘旨，我國互聯(lián)網(wǎng)商場已是一片紅海，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)追求出海破局。

9月27日，國務(wù)院新聞辦發(fā)布的《新時代的我國與國際》白皮書（下稱“白皮書”）指出，“我國為建造愈加美好的國際貢獻力量”，讓出海成為眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的新選擇。

近幾年，我國的經(jīng)濟開展，移動互聯(lián)網(wǎng)的進步，我國企業(yè)頻頻“造船出海”，進軍海外商場。隨著白皮書的發(fā)布，我國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將進入“大航海時代”。

我國堅持推進經(jīng)濟全球化，鼓舞企業(yè)大踏步“走出去”

國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)流量添加進入瓶頸期，是我國企業(yè)追求出海的首要原因。Questmobile數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，截止2018年Q3我國互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶已達11.22億，前三季度新增用戶僅為0.27億。在人口總量既定、國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)競賽白熱化的格式下，新增用戶流量從哪兒來，是我國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)亟待解決的問題。

在此布景下，許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)把目光轉(zhuǎn)向了海外商場�，F(xiàn)在，大多數(shù)海外國家的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)開展遠不如我國老練，這也意味著那里有寬廣的開拓空間。白皮書的發(fā)布，為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓寬海外商場供給了眾多有利條件。

首先是我國國際地位和國際影響力明顯提高。白皮書說到，我國在國際社會廣交朋友，已與179個國家建立外交關(guān)系，建立了110對各種形式的伙伴關(guān)系。中共十八大以來，我國提出推進構(gòu)建人類命運共同體、共建“一帶一路”的建議，載入聯(lián)合國多項決議，得到國際社會廣泛認同和活躍響應(yīng)。

其次是我國經(jīng)濟實力明顯增強。白皮書說到，我國已經(jīng)成為國際第二大經(jīng)濟體、制作業(yè)榜首大國、貨品貿(mào)易榜首大國、商品消費第二大國、外貿(mào)流入第二大國、外匯儲備榜首大國。

數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，從1952年至2018年，我國工業(yè)添加值從120億元添加到305160億元，按不變價格核算添加970倍，年均添加11%；國內(nèi)出產(chǎn)總值從679億元添加到90萬億元，按不變價核算添加174倍，年均添加8.1%；人均國內(nèi)出產(chǎn)總值從119元添加到2018年的64644元，按不變價核算添加70倍。依據(jù)國際銀行數(shù)據(jù)，按商場匯率核算，2018年我國經(jīng)濟規(guī)劃為13.6萬億美元，僅次于美國的20.5萬億美元。

最終是科技立異，我國科技立異為國際經(jīng)濟添加注入新動能。白皮書說到，近年來，我國科技范疇投入不斷添加，嚴(yán)重科技立異成果不斷涌現(xiàn)。

2018年，我國研發(fā)開銷占GDP的比重為2.19%。國際知識產(chǎn)權(quán)安排等發(fā)布的全球立異指數(shù)顯現(xiàn)，2019年，我國國家立異才能排名升至全球第14位，比2018年行進3名，成為唯一進入前20名的中等收入經(jīng)濟體。在高科技范疇，我國正在完成趕超，量子通訊、超級核算、航空航天、人工智能、第五代移動通訊網(wǎng)絡(luò)（5G）、移動支付、新能源汽車、高速鐵路、金融科技等處于國際領(lǐng)先地位。我國的科技立異成果廣泛應(yīng)用，為其他國家公民出發(fā)生活帶來更多便利，為國際經(jīng)濟添加注入了新動能。

除此之外，改革敞開以來，我國活躍適應(yīng)全球化潮流，大規(guī)劃“請進來”，大踏步“走出去”。

“請進來”讓我國貿(mào)易大國地位日益穩(wěn)固。1978年至2018年，我國貨品進出口總額添加223倍，服務(wù)貿(mào)易進出口總額添加超越147倍，累計吸引非金融類外商直接投資20343億美元，累計設(shè)立近100萬家外商投資企業(yè)。

“走出去”讓我國更有廣度和深度的走向國際，全方位、寬范疇、多層次的對外溝通。

國際對我國開展的認可度也在不斷提高，德國“大西洋之橋”協(xié)會和德國民調(diào)機構(gòu)Civey2019年3月發(fā)布的一項調(diào)查顯現(xiàn)，42.3%的受訪者以為，與美國相比，我國是德國更可靠的合作伙伴。

綜合來看，我國國際地位和國際影響力明顯提高、經(jīng)濟實力和科技立異才能明顯增強，為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海供給了有利條件。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)國內(nèi)造船， “駛?cè)搿焙Ｍ庑率缴虉?/span>

出海是我國經(jīng)濟文明影響力對外擴張的一個表現(xiàn)和結(jié)果，而移動出海是高級形態(tài)，是一種更深層次的文明輸出。

艾瑞咨詢《2018年我國移動互聯(lián)網(wǎng)出海環(huán)境全揭秘》顯現(xiàn)，我國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過多年沉積，已積累了必定的本錢根底。國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)老練，并逐漸構(gòu)成引領(lǐng)全球之勢。

從數(shù)量上看，2016年Q1出海企業(yè)數(shù)量為599個，整體出現(xiàn)上漲趨勢，2017年Q4達到峰值720個。

從區(qū)域上看，企業(yè)出海區(qū)域包含東南亞、印度、拉丁美洲、中東、北美等地。東亞、北美和東南亞區(qū)域為出海企業(yè)的首要目的地。

在2017我國企業(yè)走出去高峰論壇暨立異創(chuàng)業(yè)大賽啟動儀式上，梅花天使創(chuàng)投創(chuàng)始人吳世春做了主題講演，他標(biāo)明我國的創(chuàng)業(yè)者出海有很大時機，很多國家已經(jīng)變成了我國出海創(chuàng)業(yè)的“內(nèi)戰(zhàn)”。并在未來會開啟互聯(lián)網(wǎng)出海的大航海時代。

為什么我國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)迎來了出海浪潮？

原因在于，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，我國的開展速度和規(guī)劃都是國際領(lǐng)先的，而海外商場的移動互聯(lián)網(wǎng)開展還不老練。依據(jù)2018年《網(wǎng)宿我國互聯(lián)網(wǎng)開展報告》數(shù)據(jù)，2018年，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率達57.7%，相比2017年添加4個百分點，其中華東區(qū)域占總網(wǎng)民數(shù)的30.71%，遠高于其他區(qū)域。與此一起，到2018年12月，全國互聯(lián)網(wǎng)獨立IP數(shù)超越2.6億，同比添加8%。

一邊是越來越堅實的大船，一邊是還未徹底開拓的新式商場，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大規(guī)劃出海順理成章。

東南亞、南美等開展我國家正處于移動互聯(lián)網(wǎng)剛起步的藍海。這些國家開發(fā)才能較弱，難以向用戶供給高質(zhì)量的產(chǎn)品，從而降低了我國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的準(zhǔn)入門檻。

在人口盈利逐漸流失，政策鼓舞企業(yè)走出去之際，直接殺入國際商場能為創(chuàng)業(yè)公司帶來巨大機遇，但在落地成功之前，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)需求應(yīng)對出海旅程中的狂風(fēng)巨浪。

互聯(lián)網(wǎng)大船駛?cè)牒Ｍ馑{海，深度本地化戰(zhàn)略是底子

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的開展，我國許多企業(yè)在技術(shù)立異、產(chǎn)品服務(wù)上已是全球領(lǐng)先。“一帶一路”支撐和鼓舞具有競賽優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聯(lián)合制作、金融、信息通訊等范疇企業(yè)率先走出去，拓寬海外用戶。現(xiàn)在，《新時代的我國與國際》白皮書在標(biāo)明我國國際地位和國際影響力提高、經(jīng)濟實力和科技立異才能增強的一起，也在為建造愈加美好的國際貢獻力量，鼓舞企業(yè)“走出去”。

但海外有金礦，也有暗礁和風(fēng)浪。

優(yōu)步在國外商場優(yōu)勢明顯，在我國卻久耕未果，最終退出我國商場，成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出�！八�土不服”的事例。本土化運營不利是優(yōu)步未能翻開我國商場的重要原因之一。

出海過程中，復(fù)制不會發(fā)生優(yōu)勢，深度本地化戰(zhàn)略是“出�！背晒Φ囊�害。我國移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)若想直接落地海外商場，塑造強有力的品牌形象，就必須采納深度本地化戰(zhàn)略。

深度本地化戰(zhàn)略要求創(chuàng)業(yè)者摒棄“出海”的概念，從公司成立之初就把自己視為本地玩家，擺脫“我國辦法優(yōu)于本地辦法”的優(yōu)越感。