雖然還有一個(gè)月的時(shí)刻，零售巨子們卻現(xiàn)已按捺不住告知外界，一年一度的“618”行將到來(lái)。

5月19日，阿里巴巴旗下天貓首先宣告天貓618行將啟動(dòng)，這也意味著，本年新冠肺炎疫情之后，全國(guó)最大的購(gòu)物節(jié)——“618”大促就要來(lái)了。經(jīng)此一“疫”，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇已然成為當(dāng)下各界最為重視的話題。而在這一特別時(shí)期，本年“618”能否延續(xù)從前的熾熱也是外界最為重視的。

雖然現(xiàn)在天貓首先對(duì)外宣告將啟動(dòng)“618”，但《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，報(bào)名參與本年天貓618的品牌已超10萬(wàn)家，比上一年翻了一倍；而參與天貓618扣頭的產(chǎn)品超越1000萬(wàn)款，與上一年天貓雙11齊平。這些數(shù)字，都打破了天貓618的歷史記錄。

與此同時(shí)，天貓還表明將發(fā)放本年以來(lái)最大規(guī)劃的現(xiàn)金消費(fèi)券和補(bǔ)助，京東也在同日“喊話”表明本年618將會(huì)有“大動(dòng)作”。種種跡象表明，本年“618”或?qū)⒊蔀橐咔楹笊碳业摹盎匮�之�?zhàn)”。

天貓發(fā)放超100億現(xiàn)金消費(fèi)券和補(bǔ)助

作為每年上半年零售職業(yè)最熱鬧的“購(gòu)物節(jié)”，現(xiàn)在，“618”現(xiàn)已從京東的店慶日，演變成為全球年中購(gòu)物狂歡。也正因如此，每年“618”的玩法也是大促前最為人重視。

而在本年，新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，全國(guó)多地統(tǒng)籌地方政府與社會(huì)資金給顧客發(fā)放消費(fèi)券。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至現(xiàn)在，現(xiàn)已有170個(gè)地市、累計(jì)發(fā)放190多億消費(fèi)券。明顯，從政府主導(dǎo)，到企業(yè)接力，消費(fèi)券正在成為后疫情年代拉動(dòng)消費(fèi)、提振內(nèi)需的重要抓手。

消費(fèi)券對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效果，已在逐步得到驗(yàn)證。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者此前也從螞蟻金服方面了解到，3月份以來(lái)，全國(guó)有超越100個(gè)城市經(jīng)過(guò)支付寶發(fā)放數(shù)字消費(fèi)券，平均“杠桿效應(yīng)”超越8倍，最高到達(dá)15倍也便是每1元支付寶消費(fèi)券直接拉動(dòng)8元消費(fèi)。

因而，本年的天貓618，阿里巴巴將“消費(fèi)券”作為“造節(jié)”的新方法。天貓618期間將聯(lián)合多地政府、品牌一同，發(fā)放本年以來(lái)最大規(guī)劃的現(xiàn)金消費(fèi)券和補(bǔ)助，預(yù)計(jì)金額超越100億。

記者了解到，現(xiàn)金消費(fèi)券將分批發(fā)放，顧客除了能享受到扣頭價(jià)、跨店滿減等優(yōu)惠以外，能夠把消費(fèi)券當(dāng)現(xiàn)金用，付款時(shí)直接在優(yōu)惠價(jià)格基礎(chǔ)上減免掉相應(yīng)額度。不過(guò)，顧客如何領(lǐng)取、額度設(shè)置等具體信息，現(xiàn)在還沒(méi)有發(fā)布。

天貓方面表明，發(fā)放的現(xiàn)金消費(fèi)券和補(bǔ)助在覆蓋人群、持續(xù)時(shí)刻、受益品牌等各方面將是本年最大規(guī)劃的一輪，運(yùn)用門檻將到達(dá)有史以來(lái)最低。

據(jù)了解，本年天貓618將從5月25日零點(diǎn)開(kāi)端產(chǎn)品預(yù)售，6月1日零點(diǎn)正式售賣，活動(dòng)一直持續(xù)到6月20日。

商家們扭轉(zhuǎn)命運(yùn)的“要害一仗”？

每年“618”，無(wú)論是關(guān)于商家還是顧客，都是一場(chǎng)狂歡。但是，隨著新冠肺炎疫情的出現(xiàn)，本年“618”，關(guān)于商家來(lái)說(shuō)，或許不再是錦上添花的一場(chǎng)大促，更像是其力挽狂瀾的“要害一仗”。

“天貓618對(duì)我們來(lái)說(shuō)便是‘回血之戰(zhàn)’�！闭�在備戰(zhàn)大促的歪瓜出品創(chuàng)始人胡櫟偉表明，疫情期間由于無(wú)法發(fā)貨、工廠停工，資金只出不進(jìn)導(dǎo)致現(xiàn)金流完全開(kāi)裂，靠著借款才撐過(guò)來(lái)。雖然出售在上升，但還沒(méi)有完全恢復(fù)。所以最近，歪瓜出品研發(fā)了許多新品，準(zhǔn)備在618期間“沖一波”。

明顯，看到了天貓618蘊(yùn)含增加時(shí)機(jī)的不止是胡櫟偉一個(gè)商家。據(jù)了解，現(xiàn)在，報(bào)名參與本年天貓618的品牌已超10萬(wàn)家，比上一年618翻了一倍。參與天貓618扣頭的產(chǎn)品超越1000萬(wàn)款，與上一年天貓雙11齊平。

而本年2月以來(lái)，一大批線下店肆已涌現(xiàn)上天貓潮。世界家居巨子宜家、轎車巨子特斯拉、頂級(jí)潮奢Balenciaga巴黎世家，成都地標(biāo)“寬窄巷子”，奶茶“三巨子”喜茶、奈雪、樂(lè)樂(lè)茶等品牌紛紛趕在618之前入駐天貓。眾多以線下體會(huì)為主的轎車、餐飲等職業(yè)首次上線開(kāi)店。

經(jīng)歷過(guò)了特別的一季度，商家們都抱著絕地反擊的決心備戰(zhàn)天貓618。那么，本年618能否延續(xù)從前的熾熱，成為商家命運(yùn)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)？

這或許能夠從此前的購(gòu)物節(jié)中看到一些信號(hào)。3月5日-8日，天貓“38女王節(jié)”，作為疫情后全國(guó)首個(gè)大型促銷活動(dòng)，被外界稱為“疫情下的雙11”，超越20000個(gè)品牌出售額同比增加超越100%；五一期間，聚劃算55大促首日成交同比增加超越130%，106個(gè)品牌成交額突破1000萬(wàn)，更像是對(duì)本年天貓618的一次預(yù)演。

因而，有分析人士預(yù)計(jì)，疫情進(jìn)入常態(tài)化防控階段后，最大一波消費(fèi)回補(bǔ)將在天貓618到來(lái)。此次天貓618增加了現(xiàn)金消費(fèi)券，將最大極限地調(diào)動(dòng)顧客的購(gòu)物熱心，為品牌發(fā)明巨大的生意增量。

值得一提的是，就在天貓宣告行將啟動(dòng)618后，京東5月19日表明在本年618也將會(huì)有“大動(dòng)作”，除了超級(jí)百億補(bǔ)助、千億優(yōu)惠等一系列史上最大優(yōu)惠力度，還將有百余項(xiàng)顛覆性的服務(wù)面世。無(wú)論是優(yōu)惠力度、顧客購(gòu)物體會(huì)、新品的發(fā)布數(shù)量還是品牌銷量增加層面都將是空前的。明顯又一場(chǎng)巨子對(duì)決行將開(kāi)場(chǎng)。